IDEAS para Redactar CONTENIDOS de Calidad en Tu Blog 🤖
El
marketing de contenidosestá en auge. Los máximos exponentes del marketing digital lo dejan claro:
el marketing de contenidos es un paso clave. Si lo piensas, una estrategia de marketing de contenidos tiene todo el sentido del mundo: en vez de publicar cualquier tipo contenido sobre tu producto a tus clientes potenciales, lo que haces es captar tus clientes potenciales
publicando contenido que sea de su interés. Search rank (ranking de búsquedas), tráfico, leads y todo las buenas estrategias nacen desde este enfoque. Así que el discute ya no es sobre si una empresa debe empezar a usar la mercadotecnia de contenidos o por qué debe hacerlo, sino más bien cómo, dónde y cuándo.
Si te hallas en esta situación, y te estás comiendo la cabeza para poder ver cómo lo puedes hacer, no procures más. Como blogger esta estrategia se eleve a la décima potencia, pues será la fuente de tu tráfico web y la columna vertebral del crecimiento y el éxito del mismo. En esta ocasión quiero que aprendas a
construir y gestionar una estrategia sólida de marketing de contenidos, a través de tu nuevo weblog.
Pero, no te engañes, esto no va sobre hacer un par de entradas en tu blog, o crear una infografía en dos horas. Hablo de un esfuerzo incesante para producir contenido con
grado de excelenciaen la categoría o bien campo en que te encuentres. En resumen, estoy hablando de
estrategia sólida de marketing de contenidos que produce más tráfico y leads a un costo más bajo que todos los canales que tengas juntos. ¿Cómo un weblog o bien blogger se transforma en un
buen productor de contenido para atraer tráfico y generar conversiones? Lee el artículo hasta el final.
#1 Prepara las herramientas que vas a necesitar
Antes de comenzar a
crear contenidos a diestro y siniestro, precisas asegurarte que tienes una serie de herramientas con las que trabajar. De todas formas a medida que vayas avanzando en la guía te mostraré muchas más.
Nota: En primer lugar,
echa una ojeada a la maquinaria. Fíjate en todos todos sus pistones, engranajes, tubos y piezas. Esto te dará una
visión general de lo que se estás construyendo y lo que vas a gestionar. Ahora vamos a ir paso por paso, examinando todos esos componentes que, como en un
motor, si
trabajan en sincroníahacen que todo se mueva.
#2 Planifica y marca objetivos
¿Cuál es la meta o bien el resultado final de una
estrategia de marketing de contenidos de un blog? El marketing de contenidos se usa para
alcanzar muchos objetivos, incluyendo la retención de clientes del servicio (o lectores), aumentar las ventas (o bien suscripciones), mejorar la atención al cliente del servicio (o bien los comentarios) y aumentar el reconocimiento de marca. Mas el
objetivo principalde la mayoría de las estrategias de contenido de cualquier weblog del planeta es la
generación de leads (suscriptores) o bien la captación de clientes (si vendes algo), que es la que realmente termina rellenando un formulario de contacto o inscribiéndose para realizar la prueba de un producto o servicio.
Ahora tu plan es
crear una hoja de ruta centrada en el contenido y llevar a tu usuario potencial al siguiente nivel. La mejor manera de mostrar este plan es usando una matriz llamada «
esquema de contenido«, donde en uno de los ejes se cuentan los personajes más habituales de tus clientes y en el otro se hace una lista de las distintas
etapas del ciclo de compra.
Ejemplo: A continuación, para cada casilla del esquema, hay que determinar qué contenido puede atraer al personaje en cuestión a esa etapa y asistir a moverlo a la próxima etapa. Cada casilla debe responder las siguientes preguntas:
¿Qué preguntas quiere responder el personaje en esta etapa del proceso?
¿Cuáles son los temas y categorías que proporcionarían el contenido y las contestaciones a estas preguntas?
¿Cuáles son los titulares para el contenido en cada casilla?
¿En qué formatos (entradas de blog, videos, libros electrónicos, etc. será ofrecido este contenido?
¿Qué preguntas desea contestar el personaje en esta etapa del proceso?
¿Cuáles son los temas y categorías que proporcionarían el contenido y las respuestas a estas preguntas?
¿Cuáles son los titulares para el contenido en todos y cada casilla?
¿En qué formatos (entradas de blog, videos, libros electrónicos, etcétera será ofrecido este contenido?
Recuerda que, cuando estamos hablando de la parte más alta del ciclo de adquiere, a tus clientes potenciales
no les importa tu marca. Es por este motivo que, en esta fase, tu contenido ha de ser un cruce entre los intereses de esos posibles clientes del servicio y tu experiencia y que
nunca debes promocionar tus productos y servicios. A medida que el personaje se mueve por la cuadrícula de contenido y el cliente potencial
va manifestando interés en tu producto y servicio, es cuando tu contenido evoluciona y da más información sobre ellos.
Ya tienes un plan. Ahora es el instante de descubrir
quién va a ejecutarlo. Comienza examinando el esquema. ¿Quién puede crear este contenido? ¿Vas a ser tú? ¿Vas a externalizarlo y a contratar a autónomo?. Naturalmente, esto depende en buena medida de tu
presupuesto. En la mayoría de casos
serás tu mismo el que haga los contenidos, si bien siempre y en toda circunstancia puedes recurrir a una mezcla de cooperadores internos y externos.
En este aspecto tu experiencia es vital, pero también querrás emplear talento externo para compartir la carga de trabajo, especialmente cuando hablamos de contenido multimedia como el vídeo y las infografías. Todas las partes que intervengan en el proceso ofrecerán ideas y contenidos, conseguirán leads y sacarán informes de desempeño, mas necesitarás, al menos, una persona cuya responsabilidad principal sea la de dotar a la estrategia de contenidos del factor humano, y que se encargue de:
Planificar el
calendario editorial.
Supervisar la
producción y distribución de los contenidos.
Planificar el
calendario editorial.
Supervisar la
producción y distribución de los contenidos.
Generar
tráfico y conversiones.
Control de las
métricas y KPIs.
Generar
tráfico y conversiones.
Control de las
métricas y KPIs.
Nota: Es crítico tener a alguien responsable de los resultados.
Sin una persona así la estrategia de contenidos no tendrá un capitán de navío,
alguien que la pueda dirigir.¿Qué prefieres? ¿Una máquina grande y bien engrasada o bien una que tengas que parar de forma frecuente para repasarla por el hecho de que pierde aceite?. La persona encargada de este trabajo debe conocer muy bien la red y los medios de búsqueda, sociales, analítica y estrategias de creación de enlaces (link building). Además, ha de estar familiarizado con la mercadotecnia on line y cómo atraer tráfico y conversiones.
Es en la
sección de ideasde la estrategia de contenidos donde
muchos blogs y bloggers lo pasan mal. Hay muchos informes y ejemplos de que esta sección es la más desafiante y la que requiere mayor esfuerzo y concentración (os dejo en inglés). Para transformarse en un buen editor de contenido hay que estar produciendo 3, cuatro, 5 veces por semana. Hay 2 buenas prácticas para generar buenas ideas:
La escucha social online: Sumérgete en las categorías que estes cubriendo en Twitter, Fb, LinkedIn, etc. Comprueba es qué temas están interesadas tus círculos. Páginas web de Q&A (Question & Answer – Preguntas y respuestas) como Quora y Yahoo Answers pueden identificar las preguntas específicas que tus clientes del servicio potenciales
quieren responder.
Aprovechar los oídos de tu empresa: Tus compañeros de ventas, servicios, soporte, etcétera están hablando todos los días con los clientes. Anímales a
identificar inconvenientes que no se estén solucionando y que preocupen a sus clientes del servicio potencialesy a presentarlos frente al equipo de marketing de contenidos. Puedes darles un incentivo para hacerles participar, asegúrate de que
sus propuestas no acaban en saco roto. Si las rechazas, hazles saber por qué. Si las aceptas y las conviertes en contenido, mantenles informados sobre el contenido y la manera en que efectúa. Las mejores empresas en este tipo de estrategias crean una tabla de clasificación para mostrar que empleados están haciendo la mejor contribución al Marketing de contenidos.
La escucha social online: Sumérgete en las categorías que estes cubriendo en Twitter, Fb, LinkedIn, etcétera Comprueba es qué temas están interesadas tus círculos. Páginas web de Q&A (Question & Answer – Preguntas y contestaciones) como Quora y Yahoo Answers pueden identificar las preguntas específicas que tus clientes potenciales
quieren responder.
Aprovechar los oídos de tu empresa: Tus compañeros de ventas, servicios, soporte, etcétera están hablando todos los días con los clientes. Anímales a
identificar problemas que no se estén solventando y que preocupen a sus clientes del servicio potencialesy a presentarlos ante el equipo de marketing de contenidos. Puedes darles un incentivo para hacerles participar, asegúrate de que
sus propuestas no terminan en saco roto. Si las rechazas, hazles saber por qué. Si las aceptas y las transformas en contenido, mantenles informados sobre el contenido y la manera en que efectúa. Las mejores empresas en este género de estrategias crean una tabla de clasificación para mostrar que empleados están haciendo la mejor contribución al Marketing de contenidos.
Nota: la mayor parte del contenido que vas a generar es
sobre los intereses de tus lectores, no sobre tus productos. En consecuencia la mejor forma de generar ideas para nuevos contenido es
entender lo que les resulta de interés a tus lectores.
Te dejo dos vídeos muy interesantes de
cómo Coca Cola afronta esta fase en sus oficinas. Están en inglés, mas aun si bien no comprendas este idioma, te recomiendo verlos.
En cuanto la generación de ideas comienza a dar sus frutos es momento de gestionar el corazón de la máquina, el motor que lo mueve todo, la producción de contenidos, cuya pieza central es el
calendario editorial. Este calendario editorial debe especificar:
Quiénva a crear cada contenido.
Cuándo se tendrá que
enviar para su revisión.
Quiénva a crear cada contenido.
Cuándo se tendrá que
enviar para su revisión.
En el calendario editorial también deberás tener en cuenta los personajes de los clientes del servicio anteriormente descritos y la etapa de la compra a la que el contenido esté destinado. Al revisar tu calendario editorial, debes ser capaz de ver si estas generando o no el
mix de contenido adecuado para cubrir las diferentes casillas de tu esquema de contenido. A muchas bloggers les cuesta mucho arrancar esta fase y se suelen quedar bloqueados en la fase de producción de contenidos.
Es normal, siempre que haya
muchas personas del equipo involucradas, mas te recomiendo que te lo tomes en serio. Muchas veces
se hace más esfuerzo en regular a todo el equipo que en crear contenido de calidad. Si no estás familiarizado con el calendario editorial, te quiero echar una mano. Te voy a regalar una copia del que yo uso, tan sólo te pido que teo que me prosigas en las.
Asegúrate de que controlas el proceso de producción de contenido y que da sus frutos. ¿Quién va a enviar el contenido? ¿Quién debe aprobarlo y en qué etapa del proceso? ¿Quién se va a comentarlo en las redes sociales como Twitter, Fb y LinkedIn cuando haya sido publicado?
Identifica los flujos de trabajoque se precisen y ten un buen plan para su gestión para que el esfuerzo no quede colapsado por las tareas administrativas.
#6 Desarrolla tu audiencia
¡Ya estás publicando contenido! ¡
La maquinaria editorial está en marcha! ¡Enhorabuena! Sin embargo, y no por estropearte la fiesta, la creación del contenido
es sólo la mitad de la tarea. La otra mitad consiste en
conseguir visitas a ese contenido, que es el componente de
desarrollo de la audienciadel contenido de tu estrategia editorial. Este se divide en
4 partesque te voy a explicar pasito a pasito.
Los influenciadores (influencers) son el
componente más esencial del desarrollo de la audiencia. Empieza por identificar los factores de influencia de tu sector visitando y examinando los particulares o empresas que tengan muchas visitas a sus páginas web en un tema en cuestión y los seguidores y fans que tengan en sus cuentas de Twitter, Fb, etcétera En pocas palabras,
estos son los sitios de internet donde tus clientes del servicio potenciales pasan el rato consumiendo contenido.
Tu objetivo es ganar links entrantes de estos influenciadoresa tu weblog. Comienza la
construcción de relacionescon estos influenciadores haciendo retweet en sus tuits y comentando en sus weblogs.
< diseño y desarrollo web barcelona >Entabla un diálogo con ellos. En el momento en que hayas logrado aparecer en el radar del influenciador, es hora de empezar a enseñar tu contenido, siempre teniendo en psique el enlace entrante del influenciador.
Pregúntate a ti mismo: ¿Qué contenido sería lo suficientemente interesante como para que este influyente quisiera compartirlo con sus lectores y comunidad? También puedes intentar meter al influenciador en el proceso desde el principio: diles que estás trabajando en un tipo de contenido y que agradecerías sus comentarios y retroalimentación.
Search (Motores de búsqueda)
Ganar estos «
enlaces con influencia» es la clave para conseguir tráfico de referencia a tu contenido. Es también la mejor manera de mejorar la categoría dos en desarrollo de la audiencia:
search traffic (el tráfico de búsqueda).
Gana links de influenciadores con páginas web con autoridad y los motores de búsqueda mejorarán tu ranking automáticamente, conduciendo más tráfico a tu página web. Eso sí, a lo largo del proceso tendrás que identificar las palabras clave que buscan tus clientes del servicio potenciales, identificar y optimizar tu contenido para esas palabras clave, hacer un seguimiento de la estrategia de contenido, palabras clave por palabra clave, para revisar cuales están afectando, tanto de forma positiva como de manera negativa, a tu ranking de búsqueda.
A pesar de todo, el tráfico de pago tiene un sitio en el mix de desarrollo de la audiencia. Ya se trate de SEM, o Fb Ads, o bien Tweets patrocinados, o bien emailing de newsletters de pago, etc. el
utilizar tácticas o bien estrategias de pago para acrecentar el tráfico web es parte de cualquier estrategia sólida de marketing de contenidos.
Un punto interesante de señalar es cómo los gestores de contenido utilizan herramientas de pago para atraer tráfico web a sus páginas de contenido (por servirnos de un ejemplo, sobre los intereses del cliente potencial) en lugar de a páginas de producto o bien servicios (sobre los productos del anunciante). El proceso de desarrollo de cualquier relación con un cliente potencial basada en contenido informativo es tan poderosa que los estrategas están optando por enfoque más efectivos como el de adquirir tráfico a su propio contenido.
Por último,
el contenido que generas no precisa ser limitado a tus cuentas sociales, ya sea tu página web, cuenta de YouTube, cuenta de Slideshare, etc. La forma más fácil de conseguir un enlace de una página web que tus clientes potenciales frecuenten es
dar contenido de calidad a esa página web. Sindicar tu contenido crea, al menos, un link a tu página web a través de la biografía del autor, pero también desarrolla una relación entre tu y tus clientes del servicio potenciales antes que si desee conozcan tu página web. Al comienzo otras páginas web tendrán mucho más tráfico que la tuya, por lo que la sindicación del contenido es una enorme forma de ir incrementando poquito a poco ese tráfico.
La
analítica weby los
Indicadores Claves de Desempeño(KPIs) ya no son lo que eran, han evolucionado mucho, y merced a herramientas como Analytics, Omniture, etcétera han facilitado enormemente la labor del reporting en la mercadotecnia on line y el trabajo diario de los profesionales del campo. En los tiempos que corren, «no sales por la puerta de tu casa» sin saber los KPIs web básicos, incluyendo el engagement y el ratio de conversión.
Mientras el
marketing de contenidosse ha posicionado como
una de las estrategias claves en el marketing online en el momento de progresar los resultados y el posicionamiento SEO(con la ayuda dey), los profesionales del marketing prosiguen en la edad de piedra en lo concerniente a medir la eficiencia y el impacto cuando tienen varios tipos de contenido. Por ejemplo, considerando los
White Paperscomo una buena técnica de generación de leads, muchos profesionales del marketing sencillamente se centrarán en el número de descargas, mas el interrogante prosigue en el aire: ¿Qué puede hacer ese profesional para entender mejor la eficiencia de esta clase de contenido?
Las tácticas que marchan en el momento de
medir una página webo un
embudo de captación de clientes tradicionalno siempre y en todo momento se convierten en nuevos tipos de
medición del marketing de contenidos. Para white papers, eBooks, eNwsletters, o cualquiera que sea el formato que escojas, te presento una
lista de los KPIs que deberías estar midiendo para tus estrategias de marketing de contenidos:
Los visitantes únicos (UVs) es la métrica estándar de
cuántas personas únicas han visitado tu contenido en un marco de tiempo determinado. Este KPI proporciona una base interesante para equiparar qué tipo de contenido te trae mayor número de visitas.
Sin embargo, es importante tener en consideración que
no todas las visitas únicas tienen el mismo valor. Por ejemplo, una visita única a un White Paper es más útil (en principio) que a nuestro weblog, si charlamos de generación de leads, sobretodo si esa visita tiene una duración de la visita mayor (que ira en aumento con el tiempo).
Saber donde se lee tu contenidoes importante para entender donde puedes asignar más presupuesto y recursos en función de
donde está tu audiencia. De esta manera tus campañas de publicidad pueden llegar a aun usuarios que ya antes no tenías en cuenta. Analytics ofrece toneladas de información sobre la
ubicación de tus visitas:
Qué urbe o país se pasa
más tiempo leyendo tus contenidos.
Qué urbe o país está
más tiempoen tu página web.
Qué ciudad o bien país te trae
mayor ROI(si tienes asignado un valor a tus objetivos podrás medirlo).
Mucha más información que te será de mucha utilidad.
Qué ciudad o bien país se pasa
más tiempo leyendo tus contenidos.
Qué urbe o país está
más tiempoen tu página web.
Qué urbe o país te trae
mayor ROI(si tienes asignado un valor a tus objetivos podrás medirlo).
Mucha más información que te será de mucha utilidad.
Visitas desde dispositivos móviles
Es muy interesante saber cuántos usuarios únicos (o bien lectores) leen tu contenido. Pero… ¿Cómo leen ese contenido? ¿Desde la página web? ¿Llegan a tu contenido a través de un dispositivo móvil (tablets incluídas)? Por poner un ejemplo, el mes pasado el 21 por ciento de las visitas que recibió este blog fueron a través de dispositivos móviles, con lo que
es fundamental tener tu página web o weblog adaptada a dispositivos móviles. Comprender cómo tu contenido está siendo leído en diferentes dispositivos es clave en el momento de optimizar y diseñar el mismo (adaptable design, etc..
Tasa de rebote / Tiempo de permanencia
Un objetivo obvio (y uno que es esencial para lograr engagement) es
no perder un lector porque no le ofreciste el contenido que venía buscando. Una tasa de rebote alta puede significar sencillamente eso, que al llegar a tu página web tus visitas (o lectores) no encuentran lo que venían buscando. Otra métrica afín es el tiempo que pasa tu audiencia interaccionando con tu contenido. Por poner un ejemplo, puedes tener quince visitantes únicos, que no estaría mal, pero tener un tiempo de permanencia de 12 segundos (lo que sería una catástrofe). La tasa de rebote y el iempo de permanencia son indicadores de
cómo de «enganchados»están tus lectores a tus contenidos.
Mapa de calor y patrón de click
Existen varias herramientas que nos ilustran sobre
cómo nuestra audiencia participa y también interactúa con nuestra página y contenido. Una de ellas es, que nos permite crear un
mapa de calor de nuestra página webpara ver qué secciones están recibiendo el mayor número de clicks. En Analytics también tenemos la opción de ver el
patrón de clickde nuestra página web gracias a la “
Analítica de la página”, dentro de la opción «
Contenido«.
Otro KPI básico, mas muy sobrevalorado. Ya antes hemos hablado de los UVs (visitantes únicos), mas hay que entender la relación entre esa métrica y las páginas vistas (PVs) es fundamental. Un resultado alto al dividir las páginas vistas y los visitantes únicos nos afirma que nuestra audiencia esta «enganchada» a nuestro contenido, y que vuelven de manera regular por el hecho de que «quieren más». Un promedio mayor a 2 de páginas vistas/visitantes exclusivos comienza a ser interesante puesto que se comprende que el usuario que llega a nuestra página web se interesa por más contenido, a una parte del enlace por el que llegó. Como es lógico, esto dependerá del tipo de página web, si es de producto o servicios y de los objetivos.
De hecho, tienes la posibilidad de hacer una investigación más profunda a tu página web merced a las
Flujos de Visitantes de Google analytics, en donde podrás visualizar, de una manera muy especial y también interactiva, el recorrido que hacen tus usuarios o lectores por la web y comprobar de dónde venían y a dónde van después de haber leído tu contenido. Recomiendo leer dos artículos en donde explico ampliamente esta clase de servicios que ofrece Analytics «» y ««.
En los tiempos que corren, todo cuanto publicas en la red se convierte en un elemento
bidireccional.
No cometas el errorde procurar restringirlo o bien bloquearlo, al revés,
potencia la comunidad, los comentarios y que compartan en las redes sociales. Los usuarios o lectores son los mejores prescriptores de cualquier producto o bien servicio, así que si están suficientemente comprometidos (engagement) para abrir una conversación, considéralo un éxito.
Eso sí, ten cuidado pues
esa conversación se puede volver contra ti.De todas maneras los comentarios negativos puedes usarlos como feedback de clientes del servicio no satisfechos, y así llegar a vincular aún más a tus clientes del servicio a tu marca. Estate preparado para responder de una rápida y eficiente cuando esto ocurre, ten un plan para este tipo de «crisis».
A la hora de
monitorizareste KPI tenemos las estadísticas de Facebook, Hootsuite para casi todas las redes sociales, Socialbro para medir nuestra evolución en Twitter, Pinreach para Pinterest, y así conocer las veces que interactúan los usuarios con nosotros o bien nuestro contenido en Linkedin, Fb, Twitter, etcétera Lo ideal aquí es crear un dashboard bien definido para cada una de las redes sociales en las que estemos presentes y ver nuestra evolución y compararla con meses precedentes de manera continua.
Shares en redes sociales (Bookmark Social)
Hacer tu contendo fácil de compartir en las redes socialeses crítico en todas y cada una de las ideas de marketing de contenidos. ¿Que mejor manera hay de encontrar nuevas ocasiones que dejando que tus usuarios o lectores puedan compartir el contenido de tu blog o página web en sus redes sociales? Con escasos «shares» (compartir), la tasa de alcance de tu contenido se expande exponencialmente.
Adopta este tipo de ventajas incorporando widgets sociales a fin de que puedan compartir tu contenido. En este blog usopara wordpress, el cual recomiendo enormemente por todas y cada una de las opciones que tiene y todas y cada una de las redes sociales que incorpora. Además tengo un artículo completísimo sobre ««, hazle una visita.
El objetivo final del marketing de contenidos es acrecentar el alcance de tu marca, crear imagen de una marca comprometida, dinámica y evidentemente ubicarte en una posición influenciadora en un ámbito determinado. En este sentido, el indicador más esencial de una estrategia de contenidos es el número de leads a los que consigas llegar. Para llegar a ese indicador clave, debes medir apropiadamente los previamente expuestos. Recuerda medir todos aquellos indicadores que crean son esenciales para saber si tu estrategia está teniendo los resultados aguardados.
#8 Mide, examina y saca conclusiones
¡Ahora tu maquinaria ya está marchando! Tienes contenido en producción y visitantes o bien lectores que vienen a consumirlo. Como ya estás en marcha, necesitas
estar muy atento al conjunto de indicadores de cada una parte de tu estrategia de contenidos, de modo que puedas aprender
cómo y por qué está funcionandoy continuar
afinando y optimizando su rendimiento. Veremos este tema por partes, por el hecho de que es una parte crítica, puesto que querrás saber si todos tus esfuerzos están llegando a buen puerto.
Mantén un
ojo atento al mix de contenido que estás produciendo y publicando. Deseas saber en todo momento si estás haciendo la distribución del contenido correcta a través de los personajes de tu esquema de contenido. Además, debes asegurarte que estás peleando en el ámbito o bien la categoría correcta, pues siempre y en toda circunstancia es buen momento para
replantearte otras opcionesu optimar las campañas de contenido.
¿Qué influenciadores están mandando más tráfico a tu página web?
Asegúrate de dar las gracias a estos influenciadores su tarea y enlaza nuevamente a ellos. ¿Qué género de contenido está teniendo más éxito en la generación de los links con mayor ranking? ¡Tienes que plegar sacrificios en crear esta clase de contenido!. ¿Qué palabras clave tienen los volúmenes de búsqueda mas altos mas no te envían suficiente tráfico? Es preciso mejorar la producción de estos contenidos en torno a estas palabras clave para prosperar su ranking. ¿Qué canales de pago están mandando el tráfico más rentable?
Es el principal objetivo conforme te aproximas a tu fin:
la conversión. Todo el contenido debe ser evaluado por el número de nuevas visitas que recibe tu weblog, el número de visitas que vuelve a visitar tu weblog y el movimiento hacia abajo del ciclo de compra, particularmente cara la conversión (por poner un ejemplo, el envío de formularios, subscripciones. etcétera que estás persiguiendo para hacer el seguimiento.
Puntúa todos tus contenidos sobre estos objetivos, y busca tendencias: ¿Qué autores están trayendo la mayoría de los nuevos visitantes? ¿Qué tipos de contenido (por ejemplo, entrada de weblog, libros electrónicos, vídeo) están haciendo regresar a mis clientes potenciales? ¿Qué categorías de contenido están creando los mejores ratios de conversión?. El comienzo de toda estrategia de contenido se resume en conjeturas. Sólo administrando el funcionamiento de su maquinaria y
supervisando las métricas y KPIsse puede comprender lo que funciona y lo que no marcha y mejorar su rendimiento a medida que pasa el tiempo.
#9 Chuleta del post perfecto
¿Sabes cómo
estructurar un artículo correctamente? Piénsalo un momento… pones el título, algo de contenido, alguna imagen, la conclusión… ¿Pero verdaderamente sabes en qué medida y en qué orden debe ir cada parte? Honestamente, creo que no, y suelo ser adivino. En los últimos años, he hecho esta pregunta a decenas y decenas de personas (al tiempo que la elegía para un puesto), y ninguna me ha sabido responder a la perfección, con lo que vamos a verlo despacio (si no estás de acuerdo con mi planteamiento te invito a que dejes tu comentario en el final del post y hablemos sobre ello).
El
títuloo
titulares el factor más importante y que más quebraderos de cabeza produce. Piensa que es el texto más visto por tus usuarios y a lo se acostumbra a hacer clic ya antes de leer el blog post, por consiguiente debe ser
directo,
fácil de leery
llamar la atención.
Alguno pensará que es pronto para poner los
botones para compartir en las redes sociales, ya qu
e todavía no ha comenzado el contenido, pero existen muchos usuarios que, por impulso, comparten el contenido
sin haberlo leído¿Quieres dejar pasar una viralización de tu artículo?.
El lector normalmente siempre y en toda circunstancia tiene prisa, así que descubre en los primeros párrafos
qué va a encontrar si continua leyendodestacando, como mínimo un beneficio que apoye tu propuesta de valor y provoque el deseo de seguir con la lectura. Ha de ser
sencilla, breve y específica.
¿Conoces el dicho de
una imagen vale más que mil palabras? Pues en el caso de un weblog se eleva la décima la importancia de una imagen, y que esta sea atrayente. Pasa como con el titular ¿Eres capaz de
elegir una imagen que resuma el contenido? Siempre puedes
añadir texto a la imagen.
La razón de partir la introducción en
2 párrafos, es para envolver la imagen en texto (y así aumentar su eficiencia) y detener la lectura unos segundos. Lo bastante a fin de que el usuario empiece el segundo párrafo con muchas
más ganas(siempre que hayas hecho un buen trabajo en el primero).
Esta apartado es un
truco infalible para posicionar el contenido. El propósito es crear varios posts de exactamente la misma temática (o que deban algo que ver), para que se den relevancia unos a otros y puedan escalar posiciones en Google mucho más rápido. Úsalo en tu blog, marcha.
La misión del primer
subtítuloo
subtitulares apoyar el concepto,
amplificar la emoción del títuloy empujar al lector a encontrar respuestas o bien soluciones a su necesidad. También es un sitio idóneo para colocar más
palabras clave relacionadas con la principal(sin pasarse).
En esta
primera sección del cuerpoquieres dar los últimos detalles sobre las
beneficios que aporta el contenidoque estas escribiendo. En un caso así, intenta ser breve y directo, ya que más abajo es donde irás contar a fondo toda la historia (es una especie de segunda introducción).
Para
evitar que el lector interrumpa su lecturapuedes añadir una
llamada a la acción, en tanto que un
opt-in para facilitar la suscripción al blogo un, de forma que permitas introducir un
titular a modo de tweetque tus lectores pueden hacer viral cómodamente.
Añade
H3cuando precises
hablar sobre múltiples puntos. Úsalo en conjunto con el H2 (que no es recomendable) para
apoyar el tema objetivoy dar
más relevancia a la palabra claveque deseas posicionar. Intenta ser
breve y directoen cada uno de ellos, en tanto que es debajo donde te esplayas.
Esta imagen
apoya al H3que tiene encima, y le da más
fuerza visual. Es esencial que la imagen explique el título que tiene encima y ayuda a digerir el texto que tiene debajo. Está comprobado que las imágenes aportan «paz» y
ayudan a leer los contenidos(que sea del mismo ancho que la página).
En esta
segunda sección del cuerpoquieres explicar sólo los detalles que conciernen al H3 y a la imagen que tienes encima, para darle más relevancia y ayudar al posicionamiento de la branding digital y diseño web con wordpress . Aquí puedes redactar más texto, usando
negritasy enlaces a
fuentes de calidad.
Los anteriores tres puntos
los puedes repetir todas y cada una de las veces que necesitespara
explicar adecuadamente el contenido objetivo. Si encima añades números mejor, en tanto que así haces que la lectura sea más fácil y su estructuración en la cabeza del usuario o bien lector.
El vídeo y el audio sonque están
rompiendo moldes. Artículo que tiene vídeo o audio, artículo que llega a primeras páginas de Google. Cada día más los usuarios piden estos formatos, ya que pueden consumirlo sin tener que leer y, por ejemplo, mientras conducen al trabajo, etc.
Antes de concluir el contenido principal del artículo o página, añade una
infografía(sólo si tiene sentido hacerla). ¿La razón? ¡Muy fácil! Somos humanos, y nos llaman mucho la atención los estímulos visuales. De la misma manera que con el vídeo,
llamará mucho la atencióny es perfecta para compartir en las.
En la
conclusióno
cierretienes que
poner toda la carne al asador. En esta sección se encuentra el “
clímax” en el que se acumulan los sentimientos y hay que poner en él el foco, dándole más relevancia y desarrollándolo de manera que cuentes tu experiencia (Mínimo dos párrafos).
Se lo que piensas: «Ya los hemos puesto arriba ¿Para qué otra vez?». Puesto que muy fácil: Lo hacemos para
dar al usuario la opción de proseguir leyendo contenido relacionado. Te aconsejo ponerlos a mano y evitar automatismos en este apartado, no traen nada bueno.
Controla tu el mecanismo.
Recuerda remarcar qué deseas lograr cuando el lector finalice su lectura. Si tu objetivo es que se suscriba, pídeselo. Si es obtener feedback, pídeselo. Si es que comparta el contenido en la redes, pídeselo. Eso sí, siempre y en todo momento
termina con una preguntaque deje al usuario con
ganas de regresar a por más.
Al igual que los has puesto los botones sociales al principio del blog post para dar la opción de compartir el contenido a los usuarios más vagos,
lo mismo haces al final, mas para los que verdaderamente leen el contenido y que estarán
encantados de compartirlocon su círculo de amigos y familia.
Esta opción tomátela como un extra, pero también
la recomiendo. Al final tienes que dar opciones a los usuarios para que puedan
valorar tu contenido¿Y qué mejor que rellenar las estrellitas?. Además, si configuras bien el complemento, Google las mostrará en lasy tu
CTR aumentará.
Nunca dejes que un lector o cliente del servicio potencial se vaya sin darle la
oportunidad de que se suscriba. Como está al final, ya ha tenido tiempo de comprobar la calidad de tu contenido y de si está presto a abrirte las puerta de su correo electrónico.
Usa una llamada a la acción para atraer.
Esta fórmula me lleva funcionando muchos años, hasta el punto de producir más de 100.000 visitas únicas al mes el primer año, y más de doscientos únicas por mes el segundo (
actualmente cerca de las cuatrocientos visitas únicas al mes). También es verdad que no sólo se trata de
hacer artículos perfectos, también debe ir acompañado de todo lo que te he ido contando en esta
guía para crear un blog de éxito con WordPress.
#10 Caso práctico: Crea un post perfecto en 60 minutos
En ocasiones, por mucho tiempo y esmero que dediques al, no es fácil hacer que se transforme en una realidad. Unido a la
sensación de bloqueo del escritorse halla el hecho del
tiempo que se dedica a la creación de las piezas de contenido. Conozco
copywritersque pueden llegar a tardar
más de 10 horasescribiendo un simple artículo (si bien depende en buena medida del género de contenido, este no debería tardar en producirse más de cuatro horas) . Cuando se precisa tanto tiempo para
producir ese blog post del blog, es fácil desalentarse y abandonar a continuar intentándolo.
¿Existe algún truco o bien fórmula mágica para que puedan
publicar contenidos de alta calidad en menos tiempo? Desde mi experiencia y punto de vista,
si que lo hay. Una de las razones del
éxito de ciertos bloggerses que pueden
hacer mucho más en mucho menos tiempo, ya que se apoyan en ciertos
sistemas. Estos sistemas o bien procesos no son más que una fórmula pensada por llegar al objetivo en mucho menos tiempo y con mejores resultados. Este enfoque puede sonar hastiado y difícil pero, realmente, hace trabajo mucho más fácil, rápido y eficaz. En este artículo te voy a explicar una técnica que uso para
escribir un artículo del weblog en menos de sesenta minutos.
Decide el tema antes de ponerte a escribir
Uno de los mejores consejos que te puedo dar, aunque de lógica pura, es que
decidas con tiempo el tema sobre en el que vas a escribir. Hace años me sentaba en la silla de la terraza (me encanta escribir escuchando la melodía de la naturaleza) y trataba de decidir el
tema objetivo del artículoy escribirlo en esa misma sesión. Esto mata la productividad y la inventiva.
No soy un blogger que prosiga una rajatabla (cosa que te invito a a fin de que tu contenido sea más perceptible), mas a
limento una lista de títulos y temas en mi sección de borradores, con el fin de hacer que el proceso de producción de contenido sea rápido y simple. Cuando llega el instante de redactar el artículo, cojo un título o bien una tema de la lista y me pongo al lío.
Otro de los importantes beneficios de contar con esta lista de temas es que subconsciente ya comienza a trabajar en
desarrollar dichos temas. En el momento en que me siento a escribir el artículo, ya tengo un tema desarrollado y, sobre todo, clarísimo. Algo que te recomiendo es que cuando comiences a desarrollar la idea del artículo,
anotes cualquier cosa relacionada con ese bloque debajo de cada título: un link al artículo que te inspiró, una imagen que te llamó la atención o incluso cualquier idea «extraña» que se te pase por la cabeza.
Piensa en la estructura del contenido a fin de que sea escaneable
El siguiente paso que te recomiendo dar en hacer un
croquis con la estructura del post. La idea es que establecer un
índice de contenidosque ayude al usuario a escanear el contenido ya antes de ponerse a leerlo. Sumado a esto, podrías añadir una tabla de contenidos automática con el plugin, que facilite la navegación a través de blog post y que lleve al usuario
directo a lo que desea leer(en mi caso uso un
índice con enlaces, que hace el mismo trabajo).
Nota: Tener un índice bien pensando hará que el usuario se interese todavía más, aunque debes tener cuidado con el
orden de cada punto,para que tenga
sentido. Además,
Google lo indexay lleva al usuario
directo a lo que busca(en tu página).
Escribe una introducción que llame la atención
Lo primero que tienes que hacer cuando escribes un artículo (o bien cualquier otra pieza de contenido que contenga texto) es
crear la introducción. Ciertos autores dejan la introducción y conclusión como última tarea. Desde mi punto de vista,
la introducción ayuda a sentar las bases y definir el progreso y el flujo del artículo. Si haces bien esta parte, el resto del artículo será cosa de niños. ¿
Cómo se escribe una introducción como dios manda? Muy fácil, apostando por lo simple:
Párrafo 1: Trata de
conseguir la atención del lectorexplicando la meta (o bien la idea) del artículo.
Párrafo 2: Trata de hacer hincapié en la
necesidad de leer el artículo, a fin de que el lector sepa por qué tiene que leer el resto.
Párrafo 3:
Explicalo que el lector va a
experimentar y aprenderen el artículo.
Párrafo 1: Trata de
conseguir la atención del lectorexplicando el objetivo (o la idea) del artículo.
Párrafo 2: Trata de hacer hincapié en la
necesidad de leer el artículo, para que el lector sepa por qué tiene que leer el resto.
Párrafo 3:
Explicalo que el lector va a
experimentar y aprenderen el artículo.
Desarrolla varios puntos principales
Necesitas la cantidad de puntos suficientes para
dejar muy claro la meta del contenido. Puedes ser cuatro, cinco, 6, diez, veinte, … los que sea. Desarrolla varios puntos primordiales para
estructurar el artículo. Un artículo sin un esquema claro tiende a divagar. El lector puede llegar a confundirse, aburrirse o bien simplemente frustrarse. Piensa en un
esquema claro, y a continuación llénalo de contenido.
Si sigues mio estássabrás que me encanta emplear la técnica de numerar los artículos: las. Algunas de las razones de emplear esta técnica es que
los lectores gozan mucho más del contenidoy que
los artículos son mucho más fáciles de escribir. No dedico mi tiempo en pensar cómo desarrollar el tema, ya que
tengo un plan trazado desde el principio: 5 razones por las qué…, diez formas de…, siete técnicas para… A los lectores les suele gustar mucho este enfoque, porque es claro y organizado. Los lectores más vagos pueden
obtener una resumen muy claro del artículosimplemente hojeando los puntos primordiales del artículo.
Añade links de interés en cada punto
Ahora que tienes los puntos principales del artículo claramente establecidos, céntrate en el elemento de
investigacióny valor añadido.
Conecta con el lectorofreciéndole casos de estudios, ejemplos, documentos u otros artículos de otros bloggers. Aquí es donde muestras la «
chicha del artículo» y es fundamental no descuidarlo. Los lectores exigentes (generalmente los que más comentarios dejarán) reclamarán información actual para
expandir el conocimiento sobre el tema. En verdad, es en estos pequeños detalles donde se tiende a pasar la mayoría del tiempo. Para eludir que absolutamente nadie se quede atascado, limítate a
citar o bien discutir sólo una fuente de investigación o bien un caso de estudioen cada punto primordial.
Nota: Internet está lleno de información muy útil, pero encontrarla lleva bastante tiempo. Añade información
útily que realmente
aporte valor.
Añade imágenes para respaldar tu tema
Divide tu contenido
insertando ciertas imágenesrelevantes en todos y cada punto. La manera más rápida de hallar imágenes es a través de la
búsqueda de imágenes de Google, aunque también hay muchosy. Busca imágenes introduciendo palabras clave relevantes para tu contenido. Por poner un ejemplo, para este artículo he buscado imágenes sobre «marketing de contenidos», «redacción» y «trabajo freelance».
Esta es una consulta amplia, así que tengo que acotarla un tanto más. Una manera fácil de hacerlo es haciendo click en una de las categorías en la parte superior de la página de búsqueda de imágenes de Google. Si encauzas la búsqueda de esta manera generas una cantidad valiosa de datos visuales para respaldar todos tus puntos. Ten en cuenta que estas imágenes que estoy insertando dentro del artículo son una parte de la investigación. Como dice“el noventa por ciento de toda la información trasmitida al cerebro es visual y esta información se procesa sesenta veces más rápido que el texto”.
Nota: Todos y cada uno de los
artículos de cualquier blogdeben tener imágenes, asi que emplea las que son mejor para tu público y que, además se ajusten a su presupuesto. Se muy consciente de las leyes de derechos de autor y siempre
cita las fuentes.
Añade una infografía que apoye al contenido y lo resuma
Las infografías son un género de contenidos que sirven para
representar de manera visual un contenido. Para realizar una infografía puedes utilizar distintos géneros de signos, tanto lingüísticos, como no lingüísticos y gráficos para formar descripciones. Las infografías (en inglés Infographics) están adquiriendo cada día más relevancia en las redes sociales por la manera fácil y creativa de enseñar datos y explicar conceptos.
Son una herramienta sensacional en el momento de propagar contenidos en estrategias de Link Building o de Marketing de contenidos. Lo primero que se debe determinar es el estructura de la infografía. A continuación debes organizar la información compendiada y comenzar a efectuar bocetos de su infografía. Esta etapa es esencial ya que será la que le de inventiva y claridad a la infografía. Por último, toca el momento de aplicar algo de diseño a la infografía. Debes tener en cuenta:
Estilo único: Una infografía debe tener un estilo único, se debe eludir copiar conceptos gráficos.
Integración: Una infografía es una integración y conexión de elementos gráficos, se debe evitar que tenga mucho texto.
Color: El manejo del color es fundamental en una infografía, deben ser colores con buen contraste para que facilite la lectura.
Fuentes: Una infografía debe tener un empleo creativo de las fuentes y tamaños de letras (el sitioes una buena opción alternativa para tener variedad de fuentes).
Iconos: Una infografía debe contener imágenes simples (íconos) para poder comunicar de forma adecuada. El lugar Iconarchive.com tiene muy buen material.
Estilo único: Una infografía debe tener un estilo único, se debe evitar copiar conceptos gráficos.
Integración: Una infografía es una integración y conexión de elementos gráficos, se debe evitar que tenga mucho texto.
Color: El manejo del color es muy importante en una infografía, han de ser colores con buen contraste para que facilite la lectura.
Iconos: Una infografía debe contener imágenes simples (íconos) para poder comunicar de manera adecuada. El lugar Iconarchive.com tiene buen material.
Algunos aspectos auxiliares que se deben tener en consideración son que debes aclarar las fuentes de la información, las URL utilizadas y otros aspectos de propiedad intelectual. El tamaño de la infografía debe ser tal que se pueda leer con un ancho de seiscientos pixeles que es lo disponible en la mayoría de los weblogs.
Incorpora al contenido tus propios vídeos o los de terceros
Los
vídeosson
uno de los tipos de contenidos más solicitados por los seguidores de los blogs. Puedes efectuar un vídeo de cualquier cosa, pero lo interesante es que este contenido esté
relacionado con la temática de tu sitio web. Los vídeos deben ser interesantes, entretenidos y no demasiado largos, ya que en un caso así, podrían acabar aburriendo a tus seguidores.
De hecho, eles indudablemente el
futuro del marketing digital, los usuarios demandan cada vez más
inmediatezy
contenidos audiovisuales. Por esta razón se ha convertido en una
herramienta de marketingindispensable para cualquier profesional o bien negocio. Es un formato atractivo para presentar cualquier tema, las funcionalidades de un producto o las bondades de un servicio.
La asociación IAB en España opresento últimamente un
estudioque demuestra el
potencialdel
vídeo marketingcomo instrumento de ventas en una,o. Según IAB España:
El
90 por ciento de los
usuariosque navega por
Internet consume vídeos online(les agrada esta clase de contenido).
El
75 por cien está de acuerdo con la
publicidad a cambio de contenido gratuito(lo que propicia mayores ingresos).
4 de cada 10 personas ve cada vez menos la televisión tradicionalprefiriendo los vídeos on-line.
El
90 por ciento de los
usuariosque navega por
Internet consume vídeos online(les agrada esta clase de contenido).
El
75 por cien está de acuerdo con la
publicidad a cambio de contenido gratuito(lo que favorece mayores ingresos).
4 de cada 10 personas ve cada vez menos la televisión tradicionalprefiriendo los vídeos en línea.
Por ello se puede aseverar que el vídeo marketing ofrece una serie de
beneficios para tu negocio. Es unque aportará muchos beneficios a tu marca o bien empresa si lo potencias apropiadamente. Entre las conclusiones del estudio cabe destacar las siguientes
ventajas del vídeo marketing:
Es sencillo: Crear vídeos de calidad
no requierede
grandes inversiones. Es suficiente con tener una buena cámara digital y inventiva para empezar a hacer vídeos originales para tu marca.
Es real: Es la
forma más directa de presentar o bien comunicar un producto o servicio, implicando de forma profunda al público que no sólo recibe la información, sino que
vive la experienciadel mismo.
Es cercano: Es una forma natural de
acercarse al consumidor, puesto que captas su atención a través de la personalización, por lo que
no es nada invasivo.
Ofrece mayor credibilidad: A través de transmisiones en directo, tutoriales o bien historias el vídeo ofrece la verosimilitud que no tienen otras herramientas. Además, es
confiabley
transparenteporque absolutamente nadie puede copiarlo.
Es viral: Los vídeos tienen un
componente viralenorme (
41 por ciento de las personas
comparte los vídeos que ve en Internet). Por este motivo, es un formato de contenido que tiene
mayor posibilidad de viralizaciónque otros.
Aumenta la tasa de conversión:Resulta muy fácil de
convertir visitas en posibles clientes, puesto que está comprobado que los vídeos informativos o explicativos
aumentan la tasa de conversión(merced a las visualizaciones se consigue un mayor atrayente del producto y, por consiguiente, más confianza con el usuario).
Mejora el posicionamiento:El
vídeo impulsaa cualquier
página weba posicionarse en los primeros lugares de motores de búsqueda. Por ejemplo, los vídeos de Youtube suelen ser un arma posicionamiento web en Google (si los incluyes en tu sitio, obtendrás un mayor número de visitas).
Ofrece la posibilidad de cambiar y amoldarte al entorno: Merced a su
gran dinamismo, es imposible pasar inadvertido como marca, empresa, producto o bien servicio. Al ser más visuales, las personas se ven atraídas por este tipo de herramientas, que ofrecen
contenido renovador y atractivo, que también se puede mejorar merced a otros recursos que ofrece la tecnología.
Puedes llegar a casi cualquier sitio: Al tener un
crecimiento a nivel mundial, todo lo que se publicite por medio del
vídeo marketingpuede llegar a
conocerse en cualquier rincón del planeta tierray en cualquier instante. Así, una compañía, desde la más pequeña hasta la más grande, puede llegar a ser reconocida por una audiencia diversa, sin dejar vacío tu presupuesto de marketing.
Aumenta el tráfico web: Así mismo,
el tráfico en la webirá
en aumento, en tanto que los
vídeos atraen la atención de cientos y cientos de espectadoresdiariamente. Así, al aumentar el flujo de visitas en la página, los seguidores de tus redes sociales también subirán, puesto que son las primordiales herramientas que debes utilizar a la hora de hacer la difusión de cualquier material audiovisual.
Aumenta y fija los recuerdos: Está comprobado que el
vídeo marketing aumenta y fija los recuerdosque puedes tener sobre cierta marca o producto. Al atraer la atención de los usuarios, las
producciones audiovisuales consiguen penetrar más en la memoria de la personaque lo ve. Eso sí, se debe tomar en cuenta que el
material tiene que ser verdaderamente buenopara lograr este efecto.
Despierta sentimientos en las personas: De la misma manera que una imagen estática, una grabación tiene el
poder de despertar sentimientos en las personas que lo ven, de esta manera se puede crear una
empatíacon los usuarios. Al usar esta herramienta dentro de una estrategia de ventas se puede conseguir esa
conexión con el clientey así se llega a tener una enorme cercanía con los espectadores, quienes se convertirán en compradores potenciales.
Ayuda a crear una identidad: Utilizar el vídeo en tu estrategia de marketing te
ayuda a crear una identidad, pues muy frecuentemente hay clientes del servicio que no tienen bien definida la imagen de tu empresa y, usando este recurso, pueden establecer una, pues al ver vídeos interesantes, útiles o bien amenos, tendrán una gran idea sobre
lo que es el negocio y todo cuanto ofrece.
Es sencillo: Crear vídeos de calidad
no requierede
grandes inversiones. Es suficiente con tener una buena cámara digital y inventiva para comenzar a hacer vídeos originales para tu marca.
Es real: Es la
forma más directa de presentar o comunicar un producto o bien servicio, implicando de forma profunda al público que no sólo recibe la información, sino que
vive la experienciadel mismo.
Es cercano: Es una forma natural de
acercarse al consumidor, ya que captas su atención a través de la personalización, por lo que
no es nada invasivo.
Ofrece mayor credibilidad: A través de transmisiones en directo, tutoriales o historias el vídeo ofrece la credibilidad que no tienen otras herramientas. Además, es
confiabley
transparenteporque absolutamente nadie puede copiarlo.
Es viral: Los vídeos tienen un
componente viralenorme (
41 por ciento de las personas
comparte los vídeos que ve en Internet). Por esta razón, es un formato de contenido que tiene
mayor posibilidad de viralizaciónque otros.
Aumenta la tasa de conversión:Resulta muy fácil de
convertir visitas en posibles clientes, puesto que está comprobado que los vídeos informativos o explicativos
aumentan la tasa de conversión(gracias a las visualizaciones se logra un mayor atrayente del producto y, por ende, más confianza con el usuario).
Mejora el posicionamiento:El
vídeo impulsaa cualquier
página weba posicionarse en los primeros lugares de motores de búsqueda. Por poner un ejemplo, los vídeos de Youtube acostumbran a ser un arma SEO en Google (si los incluyes en tu sitio web, obtendrás un mayor número de visitas).
Ofrece la posibilidad de cambiar y amoldarte al entorno: Merced a su
gran dinamismo, es imposible pasar inadvertido como marca, empresa, producto o servicio. Siendo más visuales, las personas se ven atraídas por esta clase de herramientas, que ofrecen
contenido innovador y atractivo, que también se puede mejorar merced a otros recursos que ofrece la tecnología.
Puedes llegar a casi cualquier sitio: Al tener un
crecimiento a nivel mundial, todo cuanto se publicite por medio del
vídeo marketingpuede llegar a
conocerse en cualquier rincón del planeta tierray en cualquier momento. De esta forma, una compañía, desde la más pequeña hasta la más grande, puede llegar a ser reconocida por una audiencia diversa, sin dejar vacío tu presupuesto de marketing.
Aumenta el tráfico web: Así mismo,
el tráfico en la webirá
en aumento, ya que los
vídeos atraen la atención de cientos y cientos de espectadoresdiariamente. De este modo, al acrecentar el flujo de visitas en la página, los seguidores de tus redes sociales también subirán, puesto que son las primordiales herramientas que debes usar en el momento de hacer la difusión de cualquier material audiovisual.
Aumenta y fija los recuerdos: Está comprobado que el
vídeo marketing aumenta y fija los recuerdosque puedes tener sobre cierta marca o producto. Al atraer la atención de los usuarios, las
producciones audiovisuales consiguen penetrar más en la memoria de la personaque lo ve. Eso sí, se tiene que tener en cuenta que el
material debe ser realmente buenopara lograr este efecto.
Despierta sentimientos en las personas: Del mismo modo que una imagen estática, una grabación tiene el
poder de despertar sentimientos en las personas que lo ven, así se puede crear una
empatíacon los usuarios. Al usar esta herramienta en una estrategia de ventas se puede lograr esa
conexión con el clientey así se llega a tener una enorme cercanía con los espectadores, quienes se convertirán en compradores potenciales.
Ayuda a crear una identidad: Emplear el vídeo en tu estrategia de marketing te
ayuda a crear una identidad, puesto que muchas veces hay clientes del servicio que no tienen bien definida la imagen de tu empresa y, usando este recurso, pueden establecer una, puesto que al ver vídeos interesantes, útiles o bien divertidos, tendrán una gran idea sobre
lo que es el negocio y todo cuanto ofrece.
Nota: Recuerda que no siempre hay que crear tus propios vídeos para todo. Siempre y en toda circunstancia
existen otras fuentes(otros bloggers o bien youtubers) con lo que podrás producir
sinergiasen el futuro.
En ocasiones escribo la
conclusiónantes de escribir el artículo. Aunque puede parecer contradictorio, al hacerlo me ayuda a sostener foco en el objetivo del blog post. En verdad, mi recomendación es que no te andes con tonterías y llames a la conclusión «
Conclusión«. Esto facilita la labor de lectura del usuario, a fin de que que sepa exactamente dónde y cómo acaba el artículo. Mi conclusión acostumbra a tener, cuando menos,
2 párrafos. La idea es regresar a resumir el artículo, pero de una manera más objetivo, dando tu propia opinión sobre el tema e invitando a que el usuario de la suya.
Nota: También te facilita la vida a ti. No pierdes tiempo tratando de dar un toque creativo.
Realiza una optimización posicionamiento en buscadores exhaustiva
¡Momento posicionamiento SEO! Creo que es preciso que te recuerde lo importante que es
optimizar tus contenidos para los motores de búsqueda. Aunque es más esencial redactar para humanos que para robots, es crítico localizar un equilibrio y hablar de tu a tu a los. Hay muchas personas que, o no lo hacen por puro desconocimiento, o lo hacen y lo realizan de forma incorrecta.
Es importante que sepas que
no es preciso ser ningún experto en SEOpara optimar un blog post para posicionar en Google. Lo más importante es que conozcas una serie deOn Page que te asistan a robustecer determinados aspectos del contenido para
mejorar tu posicionamiento. Como ya has decidido sobre qué vas a escribir y qué estructura va a tener el artículo, es momento que conozcas los puntos básicos de una optimización SEO On Page:
Meta Title (metatítulo): El metatítulo es una parte esencial de cualquier blog post porque es parte de snippet de Google y
es muy visible en la página de resultados(no deja de ser a lo que harán clic tus posibles lectores en las).
Añade la palabra clave principaldel contenido y asegúrate de que tenga
entre 50 y sesenta y cinco caracteres de largo(incluyendo espacios).
Etiqueta H1: La etiqueta H1 es otra parte que debes cuidar. Además del metatítulo, Google puede llegar a utilizarla como snippet de búsqueda. Por tanto,
no utilices más de 1.
Meta Description (metadescripción): Unido al metatítulo es otra parte crítica de cualquier blog post, puesto que ayudará a aumentar el CTR y el posicionamiento en la página de resultados de Google. Realiza, en resumen, un buen
resumen del artículoy añade de nuevo la
palabra clave objetivodel contenido y 1 o bien 2
sinónimos(la longitud ideal debe estar
entre los ciento cuarenta y cinco y 155 caracteres).
URL: La URL (slug en WP) debe ser lo más breve posible y debe, de nuevo, tener la palabra clave que estás atacando en el contenido. Procura no abusar de las preposiciones, si bien te recomiendo que las suprimas.
Etiquetas H2, H3 y H4: Para poder hacer más escaneable el contenido (y asistir a los motores de búsqueda a comprender rápidamente el contenido), es recomendable usar
etiquetas h2, h3 y h4, para apoyar el tema principal del post. No abuses del h2 y utiliza todos los h3 que desees cuando son múltiples puntos (por servirnos de un ejemplo, en listados y en contenidos largos).
Cuida la densidad de la palabra clave: La densidad se refiere al
número de veces que repites la na palabra clave en el artículo(comparándolo al texto completo). En un contenido, la densidad ideal ronda el
1,5 por ciento . Prueba conpara poder analizar dicha densidad y saber si estás respetando ese porcentaje.
Usa sinónimos o bien palabras relacionadas: Los buscadores web, sobre todo Google, cada día son más inteligentes. Como todavía no son lo inteligentes que serán en el futuro,
analizan el texto buscando palabras sinónimos o relacionadaspara posicionar tu post en los resultados de búsqueda. Por poner un ejemplo, en este artículo estoy utilizando redacción, redactor, escritor, etc.
Utiliza un anchor text a los enlaces: El
anchor texto
texto anclaes el texto al que hacen click tus usuarios. Es decir, en el link, el anchor text es «marketing online» y ayuda a posicionar la página de destino con esa palabra clave. Tan sólo fíjate cómo los empleo yo en este mismo blog post (o bien en otro) y te harás una idea.
Los enlaces deben abrir en otra ventana: Ya sabes que los enlaces deben llevar un anchor texto pero, además, deben abrir en otra ventana. Si empleas WP, basta con que añadas la opción «
Abrir enlace en una pestaña nueva» cuando editas el enlace. ¿Por qué hacer esto? ¡Muy fácil! Porque, cuando hagan click, abrirán el enlace en otra ventana y así no abandonarán tu sitio web.
Añade imágenes y asegúrate de que tengan un «alt»: ¿Quieres posicionar en Google verdad? Pues apoya tu contenido con imágenes relacionadas. ¿Cómo las relacionamos? Añadiendo un
alt con la palabra clave principal y sinónimos. Además, ¿Conoces Goolge Imágenes? Puesto que es un buscador de imágenes que también te puede traer mucho tráfico.
Optimiza las imágenes todo cuanto puedas: Reducir el peso de las imágenes que subas es una tarea crítica en tu. Para reducirlas al máximo, echa un vistazo a esta. Además de reducir su tamañlo, debes subirlas en el tamaño en el que se van a mostrar (y después comprimirlas). Para saber en qué tamaño se muestran utiliza(
Images > Display Images Dimensions).
Etiqueta H1: La etiqueta H1 es otra parte que debes cuidar. Además del metatítulo, Google puede llegar a emplearla como snippet de búsqueda. Por ende,
no utilices más de 1.
Meta Description (metadescripción): Unido al metatítulo es otra parte crítica de cualquier blog post, en tanto que ayudará a acrecentar el CTR y el posicionamiento en la página de resultados de Google. Efectúa, en resumen, un buen
resumen del artículoy añade de nuevo la
palabra clave objetivodel contenido y 1 o 2
sinónimos(la longitud ideal ha de estar
entre los ciento cuarenta y cinco y 155 caracteres).
URL: La URL (slug en Wordpress) debe ser lo más breve posible y debe, de nuevo, tener la palabra clave que estás atacando en el contenido. Intenta no abusar de las preposiciones, si bien te recomiendo que las suprimas.
Etiquetas H2, H3 y H4: Para poder hacer más escaneable el contenido (y asistir a los motores de búsqueda a entender rápidamente el contenido), es recomendable usar
etiquetas h2, h3 y h4, para apoyar el tema principal del blog post. No abuses del h2 y usa todos los h3 que quieras cuando son varios puntos (por ejemplo, en listados y en contenidos largos).
Usa sinónimos o palabras relacionadas: Los buscadores, sobre todo Google, cada día son más inteligentes. Como todavía no son lo inteligentes que serán en el futuro,
analizan el texto buscando palabras sinónimos o relacionadaspara posicionar tu blog post en los resultados de búsqueda. Por servirnos de un ejemplo, en este artículo estoy usando redacción, articulista, escritor, etc.
Los links deben abrir en otra ventana: Ya sabes que los links deben llevar un anchor texto pero, además, deben abrir en otra ventana. Si usas WordPress, es suficiente con que añadas la opción «
Abrir link en una pestaña nueva» cuando editas el enlace. ¿Por qué hacer esto? ¡Muy fácil! Pues, cuando hagan click, abrirán el enlace en otra ventana y así no abandonarán tu sitio.
Añade imágenes y asegúrate de que tengan un «alt»: ¿Quieres posicionar en Google verdad? Pues entonces apoya tu contenido con imágenes relacionadas. ¿Cómo las relacionamos? Añadiendo un
alt con la palabra clave primordial y sinónimos. Además, ¿Conoces Goolge Imágenes? Puesto que es un buscador de imágenes que también te puede traer mucho tráfico.
Si has leído otro de mis artículos, te darás cuenta de que, por norma general,
terminan con una pregunta. Después de muchos años como blogger he descubierto que es una forma útil de animar a los lectores a meditar y que se «piquen» por comentar. Tiene el doble beneficio de administrar un punto final también.
Esta es mi fórmula para
escribir artículos perfectos en poquísimo tiempo. ¿Está permitido no seguirla? Desde entonces. Ahora eres tu el que decide cómo deseas fabricar tu contenido, y darle ese toque de creatividad y personalidad que lo haga único y mucho más valioso. Puedes emplear este artículo como un ejemplo. De todas maneras, prosigue esta
guía para escribir posts para el blogcomo una guía, no como un libro de leyes.
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Los máximos exponentes del marketing digital lo dejan claro:
el marketing de contenidos es un paso clave. El discute ya no es sobre si debe comenzar a utilizarlo, sino cómo, dónde y cuándo.
Su objetivo es claro: En lugar de publicar cualquier clase contenido sobre tu producto a tus clientes del servicio potenciales, lo que haces es atraer a tus clientes del servicio potenciales
publicando contenido que sea de su interés.
Construye y gestiona una estrategia sólida de contenidos
Hay que reconocer que los resultados de las estrategias del marketing de contenidos mejoran con el tiempo. Tácticas de marketing tradicionales como la publicidad, requieren captar la atención de las audiencias de otros anunciantes. Al fin y a la postre se paga a los medios de comunicación para poder enviar un mensaje a las audiencias de los medios. Pese a los inconvenientes de la publicidad, esta tipo de herramientas tiene efectos inmediatos, puesto que
los medios de comunicación ya tiene un público.
Las
estrategias basadas en contenidorequieren
más tiempo, sobre todo porque, cuando empiezas ¡No tienes público! Esa audiencia no existe, debes crearla y animarla a
consumir tus contenidos. ¡Pero no se desanimes! De la misma manera que hay diferencias entre comprar y el alquilar una casa, con el Marketing de contenidos construyes la pertenencia y el compromiso mientras edificas la audiencia.
Con el tiempo, el público se convierte en un activo increíble: una fuente inacabable de leads, pruebas y nuevos clientes a muy bajo coste en relación con el marketing tradicional (por servirnos de un ejemplo, publicidad). Hoy en día existen muchas marcas y empresas que han construido sus estrategias de contenidos con éxito y ahora operan como un motor generador de contenidos.
#MegaGuia del #Copywriting ✍️: Aprende a crear, promocionar y difundir contenidos en tu #blog Haga click para Tuit
Cuando se alcanzan estos niveles tu maquinaria de contenido se hace
perpetua. Normalmente todas las estrategias funcionan con el contenido como entrada y audiencia, y los leads como salida. Pero en el momento en que te has convertido en una autoridad en cualquier tema, la salida, tu público, comenzará a facilitar la entrada, el contenido. Espero que contenido te haya sido de ayuda cuando empieces a edificar y gestionar tu propia estrategia sólida de marketing de contenidos. Por favor, no te vayas sin comentar.
Guía para crear, diseñar, administrar, optimizar y rentabilizar un blog
Hola Ignacio. Primero que nada quisiese darte las gracias por compartir con el mundo tanto contenido de calidad. Me he subscrito a tu weblog y me encanta pero ha surgido un inconveniente al apreciar descargar los e-books que me mandaste por correo electrónico, me sale un mensaje que dice: «vínculo sospechoso: este vínculo lleva a un lugar que no es de confianza. Estas seguro de que quieres ir a app2.fromdoppler.com? Por seguridad no he entrado mas quería avisarte por si te han hackeado. Un abrazo desde Argentina
Hola Karina, gracias por el aviso, en un caso así es un mensaje de mi distribuidor de envíos, quizás tiene que ver con algo de tu navegador o bien de tu antivirus, mas es un proveedor de confianza, puedes descargarlos. Saludos!
Excelente artículo-. Gracias por compartir
Hola Irasema,
Gracias por tu comentario. Me alegra que haya sido de tu interés el contenido. Saludos!
posicionamiento seo en navarra . Primero que nada quisiese agradecerte por compartir con el mundo tanto contenido de calidad. Me he subscrito a tu weblog y me chifla pero ha surgido un problema al apreciar descargar los e-books que me mandaste por e-mail, me sale un mensaje que dice: «vínculo sospechoso: este vínculo lleva a un lugar que no es de confianza. Estas seguro de que deseas ir a app2.fromdoppler.com? Por seguridad no he entrado mas quería avisarte por si acaso te han hackeado. Un abrazo desde Argentina
Hola Karina, gracias por el aviso, en este caso es un mensaje de mi proveedor de envíos, quizás tiene que ver con algo de tu navegador o de tu antivirus, mas es un proveedor de confianza, puedes descargarlos. Saludos!
Hola Karina, gracias por el aviso, en este caso es un mensaje de mi proveedor de envíos, quizás debe ver con algo de tu navegador o bien de tu antivirus, pero es un distribuidor de confianza, puedes descargarlos. Saludos!
Excelente artículo-. Gracias por compartir
Hola Irasema,
Gracias por tu comentario. Me alegro de que haya sido de tu interés el contenido. Saludos!
Hola Irasema,
Gracias por tu comentario. Me alegra que haya sido de tu interés el contenido. Saludos!
