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Conoce los Diferentes Tipos de Concordancia Libres en la Plataforma de Google Ads

Bienvenidos al episodio número 3.

En el episodio 1y en elEn este tercer episodio voy a hablar del funcionamiento de los modelos de concordancias en Google Ads.

De cuáles son los modelos de concordancias de palabras clave que existen, los pro y contra de utilizar cada uno de ellos de estos tipo de concordancias, algunas sugerencias y buenas prácticas que debes tener presente.

Los diferentes tipos concordancias en Google Ads es algo que puede producir cierta confusión, al momento de emplearlas, tanto en personas que están empezando, como aquellos que llevan un par de meses incluso años en este mundo de la publicidad de pago por click.

Es frecuente ver cuentas que tienen un montón de palabras clave en Google Ads (AdWords) en todas las concordancias y mal segmentadas.

He auditado múltiples cuentas y es ahí donde me he encontrado que algunas personas no conocen bien el funcionamiento de las concordancias en AdWords.

Incluyen muchas palabra clave sin ningún género de método o segmentación, con esto lo único que consiguen es que hayan palabras duplicadas que final terminan compitiendo entre ellas lo que encarece el CPC o que el presupuesto se disperse.

A lo que me refiero con dispersión es que presupuesto se gaste en palabras clave o búsquedas poco relevantes

También fue un error que yo cometí con los modelos de concordancias de Google Ads,no conocía bien cuando incluirlas, cuantas incluir y cuál género de concordancia utilizar.

Pero con practica y llevando múltiples cuentas de diferentes sectores considero que conozco mejor el tema, incluso si nunca se termina de aprender hay que seguir experimentando y aprendiendo.

Igual hay que habituarse que Google siempre y en todo momento está realizando cambios y cuando creíamos que ya teníamos dominado el tema saca una actualización y hay que adaptarse de nuevo, comprobar y desaprender y aprender una vez más.

Muy afín a lo que sucede en el planeta del posicionamiento web en buscadores,

Antes de entrar en detalle sobre el significado de cada una de las concordancias y su funcionamiento es importante entender un término, conocer qué son las variaciones cercanas.

¿Qué Son las Variaciones Próximas en Google Ads/AdWords?

Las variantes cercanas es un término que merece la pena tener en claro y siempre presente a la hora de elegir y optimizar el desempeño de las keywords en Google AdWords.

Son Ligeras variaciones de una palabra clave, que incluyen fallos ortográficos, palabras en plurales / singulares, acrónimos, abreviaturas y acentos.

pero no incluyen sinónimos.

Las variaciones cercanas afecta a todos y cada uno de los tipo de concordancias a excepción depor lo tanto este tipo de variaciones aplica para las palabras amplias, precisa, concordancia de oración.

Ejemplo de donde aplican las variantes cercanas

Errores de tipeo, o sea si la el usuario digita mal la palabra suponiendo que tenemos en la cuenta la palabras
Floresy la persona escribe Flors el anuncio va ser visible.

NOTA DEL PROGRAMA #1 VARIANTES CERCANAS:

Entremos en materia con las concordancias

Teniendo claro aspecto de las variaciones próximas, que no es un detalle menor y debes tener siempre presente

ahora sí veamos ahora si pasemos a las concordancias y cuáles son las opciones y posibilidades con las que contamos

Google Ads tienes 5 géneros de concordancia de palabras clave que son:

• 
  Exacta
  
• 
  Frase
  
• 
  Amplia Modificada:
  
• 
  Amplía
  
• 
  Negativas*
  

Veámoslo en detalle

¿Qué es el tipo de Concordancia Amplia en Google Ads (AdWords)?

Es el género de concordancia la cual los especialistas en publicidad en Google siempre y en toda circunstancia
recomiendan cogerla con pinzas, ósea tener mucho cuidado al incluirlas en la cuenta.

Ejemplo de cómo funciona:La concordancia extensa es el género de concordancia con el que llegas a público muy amplio.

Cuando usas la concordancia extensa en Google ads, el anuncio es capaz para aparecer cada vez que el usuario efectúa una búsqueda donde incluye cualquier palabra clave en una frase y el cualquier orden, sinónimos y variaciones próximas ósea .

Osea si en la cuenta incluyes la palabra

alquiler de carros
es plenamente posible que salga para consultas como:

• 
  Alquiler de carros
  
• 
  Venta de carros
  
• 
  Compra de carros
  
• 
  Catalogo de carros
  
• 
  Videos de carros
  

– También el anuncio puede salir para consultas que contengan sinónimos, alquiler de vehículos o hasta para alquiler de motos.

– También el anuncio puede ser visible cuando el usuario realiza las búsqueda con el tipo de error ortográfico o bien error tipeo por poner un ejemplo

alquier de caros

– Fíjate que esos términos solo uno tiene la palabra precisa que previamente has incluido en la cuenta es decir alquiler de carros.

– Por tanto vamos a salir para otras consultas que no tienen nada que ver con el objetivo de la campaña, para búsquedas que son poco relevantes.

– Con esto vamos a conseguir seguramente bastante clicks o bien visitas mas muchas de ellas de baja calidad y prácticamente agotaremos el presupuesto más rápido

Sugerencias para el empleo de la palabra extensa modificada

Es indicado usarla cuando deseamos encontrar nuevos términos de búsqueda y producir más tráfico al sitio web.

Si planeas usar esta clase de palabras clave en tus cuentas ha de ser cuidadoso y hacer una buena investigación de palabras negativas, para evitar al máximo desperdiciar el presupuesto.

Este género de concordancia la he usado en casos muy puntuales y lo hago es añadir tres o bien 4 términos

Pues al darle más información al algoritmo de Google AdWords con esto gana precisión y se consigue salir para consultas más acordes.

Siguiendo con el ejemplo de alquiler de carros podrí auditoría para tiendas online de 4 palabras como

Donde arrendar carros nuevos

Pasemos a la concordancia extensa modifica

Ejemplo de Cómo utilizar la Concordancia Amplia Cambiada en Google Ads (AdWords)

Este es el tipo de concordancia que te permite tener un mayor control sobre las consultas efectuadas por las personas. sobre cómo buscan verdaderamente.

Al instante de incluirla en la cuenta debes poner el signo de + antes de cualquier o todas las palabras clave

Con esto le indicas a Google que cuando el usuario realice la consulta estén incluidas estas palabras clave

a las que les hemos colocado el signo de más de + entonces solo si cumple este requisito les enseñe el anuncio

Te en cuenta que no debes poner el signo de + en todas las palabras clave.

Vamos con unos ejemplos es como más fácil se comprende todo este rollo

Siguiendo ejemplo del alquiler de carros, incluyes la
keyworden amplia altera que es la siguiente:

signo +alquilar signo +carro entonces arrendar carro cada una con el signo por delante
esto hará que salga para consultas como:

• 
  donde puedo arrendar carro
  
• 
  cuánto vale alquilar un carro
  

Como puedes ver, o bien más bien como puedes oír en las dos consultas están presentas las palabras alquiler y carro.

Como miente hace poco no es preciso que el signo lo lleve cada una de las palabras es absolutamente válido incluir las palabras de este modo presta atención:

+ alquilar carro o sea solo la palabra alquilar lleva el signo de más

Con lo que consigues salir para consultas como:

• 
  donde puedo arrendar un coche
  
• 
  cuánto vale arrendar un auto
  

Este tipo de configuración sería ideal para localizar nuevas ideas de palabras clave y sus combinaciones, aunque habría que tener mucho cuidado porque
no se tiene el mismo control que brinda cuando ponemos el signo de + en todos y cada palabra

La concordancia amplia modificada es el tipo de concordancia con la que acostumbro a, en general suelo escoger una pocas palabras clave en extensa, claro dependiendo el tamaño de la cuenta y el presupuesto.

Aun así, aun así siempre y en todo momento apuesto por pocas palabras, no es preciso incluir e incluir un montón de keywords, escojo solo con las que estimo van a ser las más rentables y me ayudarán a encontrar posibles combinaciones las cuales luego incluyó en la cuenta.

Pero solo las incluyo si noto que le aportan valor la campañas

Es mejor ir de menos a más que subir docenas y docenas de palabras y perder control desde el principio

Tipo Concordancia de Frase: ¿Qué es y Cómo Utilizarla?

La siguiente concordancia es la concordancia de frase, que como la extensa modificada deja un mayor control, se configura encerrando sus palabras en comillas.

El anuncio aparece cuando el usuario escribe la frase en el orden preciso que fueron incluidas las palabras las campañas, sin embargo pueden haber palabras antes o bien después de esta frase.

Te explico con un caso a fin de que te quede claro

Imagínate que tienes configuradas la próxima palabra en concordancia de oración “camisetas de fútbol” recuerda que esta palabra está en comillas.

El anuncio se mostrará cuando usuario realice una búsqueda como

• Donde adquirir camisetas de fútbol
• Camisetas de fútbol español

Como puedes apreciar en las dos consultas está la frase “camisetas de fútbol”

Al permitir que las consultas lleve texto antes o bien después la concordancia de oración deja cierta, cierta, flexibilidad si bien hay veces puedes estar perdiendo tráfico y la ocasión de localizar nuevas combinaciones.

Personalmente no uso mucho esta clase de concordancia, o bien más bien no la empleo, considero que con incluir las palabras
correctas en concordancia de extensa cambiada es suficiente es lo que mejor resultados me ha brindado.

Con esto no digo que sea la forma adecuada de hacerlo, la idea en cierta medida es experimentar un tanto y ver con que te quedas, por al final como muchas cosas en AdWords depende del tipo del servicio o producto que estés pautando.

Tipo de Concordancia de palabra clave en Exacta

Pasemos al tipo de concordancia exacta que acostumbra a ser la más relevantetiene y por la que más debemos pujar

La concordancia exacta en Google Ads es la concordancia más restrictiva y que mayor control ofrece pese a los cambios que introdujo Google hace poco tiempo.

Si bien es cierto recibiremos menos tráfico menos impresiones menos visibilidad, a cambio de conseguir Mayor relevancia mayor relevancia en lo que se refiere a la afinan de palabra clave y término de búsqueda con la que las personas efectúan la consulta.

Para establecer una keyword en exacta de estar encerrada o más bien ha de estar dentro dentro de corchetes

Durante un tiempo funcionaba de la próxima manera

Los anuncios eran perceptibles cuando los usuarios o personas escribían los términos de manera que coinciden precisamente con la palabra clave que habías incluido en la campaña, en exactamente el mismo orden y sin palabras adelante, sin palabras atrás o bien palabras en el medio.

Pero Google y su equipo de ingenieros se pusieron de inquietosy hace dos meses introdujo un cambio
donde la concordancia exacta ya no es tan exactay hemos perdido cierto control puesto que ahora el anuncio sale si el término de búsqueda incluye:

Las palabras en diferente orden y con palabras adelante, con palabras otras, palabras en el medio y variaciones próximas ósea errores de tipeo, ortográficos, acrónimos etc.

Todo lo sé que la que bien sabes de las variantes cercanas

Por ejemplo si tenemos incluyes la palabra [alquiler coches] vamos a salir en el momento en que una persona escriba

• 
  Coches en alquiler
  
• 
  Dónde arrendar coches
  
• 
  Alquilar coches baratos
  
• 
  Alquiler de coches en Lima
  
• 
  Alquiler de coches en Madrid
  

De cierta forma lo que hizo Google con este cambio fue conjuntar las propiedades de la amplia modificada con la concordancia precisa, mas a la vez nos quitó parte del control que teníamos.

Mi recomendación es estar muy pendiente del informe de términos de búsqueda para encontrar posible palabra negativas o bien combinaciones que no tengan nada que ver con los que estamos pautando.

NOTA DEL PROGRAMA 2 VIDEO ENRIQUE DEL VALLE

En artículo que acompaña este podcast voy a colocar un vídeo donde comercio online habla más en detalle sobre lo que significa este nuevo ajuste en la concordancia exacta.

A pesar de todo tiene aun sus ventajas y debes seguirla utilizando en las campañas, eso sí teniendo presente lo que te acabo de decir

La ventaja de emplear la keyword precisa es que la persona que hace click en el anuncio seguramente tiene un interés real, en el producto o servicio que estas pautando, con lo que vas acrecentar el click through rate , el porcentaje de conversiones y meridianamente ganar rentabilidad con las campañas

Finalmente nos quedan las negativas

¿Como marcha las negativas en Google AdWords?

Con la cual bloqueamos términos intrascendentes, bloqueamos esas búsquedas para las que nos queremos que nuestro anuncio salga.

Lo has de saber de las palabras negativas es que al contrario de las otras concordancias estas nos soportan las variaciones próximas y sinónimos es decir que si quiries bloquear el término
ECONOMICOen tu campaña , debes añadir sinónimos, plurales, errores de tipo y ortográficos.

Por ejemplo podrías incluir

• Económicos
• Económico
• Económica
• Económicas
• Economía
• Baratos

Otro aspecto de empresa marketing digital baleares ás no se usa o bien no es muy conocido es que aguantan los otros géneros de concordancias es decir que puedes incluir como negativas palabras en exacta y de frase.

Por ejemplo volviendo al
ejemplo del alquiler de carros, está bien sin incluyes la palabra
motocicletapara que tus anuncios no salga cuando alguien busca alquiler de motocicletas, mas también para ser más restrictivo y preciso puedes incluir la palabras en precisa o frase como:

• “alquiler de motos”
• [alquiler de motocicletas]

En un próximo podcast te contaré todo lo relacionado con las negativas, donde incluirlas, donde encontrarlas y que son las negativas cruzadas fundamental las negativas cruzadas en la segmentación de las campañas

Si me preguntas con qué keywords iniciar una campaña

Yo a ojo cerrado voy la concordancia de amplia modificadaporque cubre más búsquedas que la frase o la precisa lo que me permite encontrar términos o bien combinaciones que ni la tenía en mente.

Luego a medida que voy optimando la cuenta usó el informe de términos de búsqueda para poder ver qué palabras puedo incluir como exactas.

NOTA tres GRÁFICO COMO FUNCIONAN LAS CONCORDANCIAS

Algunas personas prestan poca atención a la selección de palabras clave en AdWords, en consecuencia están cometiendo un grave error en tanto que son un factor determinante que marca el éxito o bien no de las campañas.

Una mala configuración puede dar como resultado la perdida de dinero bien sea por que salimos en búsquedas irrelevantes o porque bloqueamos términos los que es posible representen conversiones.

Recurso de la semana

Merge Words, es una herramienta online que dispone de 3 cajasdonde ingresamos las palabras clave y la aplicación se encarga de efectuar todas y cada una la combinaciones posibles y concadenar las palabras por tipo de concordancia.

La empleo para encontrar esas combinaciones en cada caja de texto incluye una lista de palabras, la herramienta las combina y después copio y las pego en planificador de palabras de adwords

De esta forma veo si esas hay combinaciones que tienen búsqueda para incluirlas en las campañas

Ingresa ala empleas la herramienta es totalmente gratuita y me cuentas como te fue.