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Son pocas las personas que conocen la auténtica importancia de hacer una auditoría posicionamiento en buscadores. Hoy día, muchos nuevos clientes no comprenden que no se puede comenzar a trabajar en sus proyectos web sin realizar primero este análisis en exactamente los mismos.

¿Por qué? Porque este tipo de auditorías nos ayudará tanto a saber mejor cuáles son sus puntos fuertes, como los errores a corregir para para progresar su visibilidad en línea.

Como podrás estimar en ésta guía, se trata eminentemente de un chequeo profundo de un sitio, enfocado a conocer su salud actual en temas relacionados a su posicionamiento SEO. Pero, me gustaría que comprendamos mejor la definición de este concepto:

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¿Qué es una auditoría posicionamiento web y en qué consiste?

Una
auditoría SEOes el análisis exhaustivo del estado de salud del posicionamiento en Internet que tiene un sitio Web en concreto. Esta auditoria evaluará todos y cada uno de los aspectos internos y externos, que deban ver con el posicionamiento web en buscadores, que puedan estar perjudicando la visibilidad y las conversiones de un proyecto online.

La misión principal de exactamente la misma, es también la de descubrir todos y cada uno de los fallos y desventajas de un sitio web que afecten a su posicionamiento SEO, para ayudarnos a encontrar potenciales soluciones a esos inconvenientes.

¿Cómo y cuándo realizar una auditoría posicionamiento web?

En los servicios que ofrezco a mis clientes del servicio, este es un aspecto esencial a tener en consideración ya antes de empezar cualquier género de nueva actuación.

El motivo está claro, si no sabes a fondo cuál es la situación actual de una web no puedes saber qué acciones hacer para prosperar su posicionamiento.

Sin embargo, muchas son las situaciones y momentos en los que también es apropiado hacer una auditoría de esta clase.

Se trata, además, de un trabajo muy concienzudo y que puede llegar a ser complejo. Es precisamente por esto que para este blog post de invitado cuento con la colaboración de Daniel Bocardo.

A continuación, gracias a esta guía, podrás conocer más a fondo cómo se realiza una auditoría posicionamiento web en buscadores profesional.

¿Cómo hacer una Auditoría posicionamiento web en buscadores más Profesional?

Más ya antes que después, llegará un instante en el que todo proyecto web debe verse las caras con una auditoría del mismo.

Ya sea por el estancamiento del tráfico orgánico, por la inexistencia de visitas o simplemente porque se pretende fortalecer el lugar, una auditoría SEO es la clave para averiguar cuáles son las causas por las cuales no se está medrando orgánicamente como se esperaba.

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Pero los beneficios de una auditoría posicionamiento web no son solo esos, ni muchísimo menos.

Mediante podemos descubrir errores que ni siquiera teníamos en cuenta, conocer a fondo a nuestra página web, encontrar enlaces tóxicos y averiguar por el hecho de que nuestro sitio no está transformando como debería, eso entre otras muchas cosas más.

En este artículo vas a aprender a crear una auditoría básica, pero más profesional.

También vas a entender, cuáles son los conceptos básicos más importantes y cómo desarrollarlos de forma más efectiva.

Pero antes, déjame explicarte ciertas cosas:

Bases de una auditoría SEO

La misión primordial de una auditoría posicionamiento en buscadores es la de sacar a la luz los errores o faltas de un sitio web con respecto a su visibilidad en motores de búsqueda, mas además, su labor es la de dar soluciones a esos problemas.

Por tanto la actitud que debemos tener ante ella es crítica sí, mas con un matiz positivista, ya que de nada nos serviría hallar dichos errores y faltas sin darles una solución al respecto.

Y ahora sí, comencemos a crear nuestra auditoría SEO.

Auditoría de elementos On-page

En primer sitio debemos separar el informe en 2 apartados meridianamente definidos:
los elementos onpage y los elementos offpage.

Los onpage son todos aquellos que se detectan y de modifican en exactamente la misma web y los offpage como su nombre señala son los que se advierten y modifican fuera de la web.

Normalmente, los elementos onpage tienen una solución más sencilla debido a que no dependemos de factores externos como otras webs.

Sin embargo, los elementos offpages son más difíciles de alterar, pues dependemos en su gran mayoría de otras personas o bien recursos a los que no tenemos acceso en primera instancia.

Nosotros vamos a empezar, como no, por los factores internos.

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Visibilidad y palabras claves posicionadas

Al final, este debería ser el objetivo, ganar visibilidad y que esta se convierta en beneficios.

En este caso lo que debemos hacer es medir la visibilidad actual del lugar auditado.

Pero deseo que comprendas algo, en este caso cuando hablo de visibilidad me refiero a
visibilidad orgánica, esto es, en la capacidad que tiene la web para aparecer en los sitios perceptibles de los buscadores, mejor dicho, en las primeras situaciones.

Para ello podemos utilizar distintasy conjuntarlas para que al final tengamos una capacidad de datos mucho mayor.

En mi caso voy a usar Sistrix y SEMrush.

► Midiendo la visibilidad orgánica con Sistrix

Sistrix es una potente herramienta de marketing con la cual podremos efectuar distintas tareas, entre ellas las que no demanda esta parte de la auditoría, la medición de la visibilidad orgánica.

Sin necesidad de emplear el “optimizer”, que es un factor de la herramienta que nos permite efectuar un seguimiento más regular y profundo a una web, podemos evaluar dicha visibilidad sin problema alguno.

Para ello, introduzco la URL de la web que quiero examinar y espero a que se carguen los datos referentes a ella.

Después, y como lo que nos interesa realmente es saber la visibilidad orgánica, nos dirigimos al apartado
SEO >> Resumen.

Empezamos mal señores de coca-cola.

Algo muy grave les ha pasado… Orgánicamente hablando claro. Han perdido muchísimo tráfico orgánico en poquísimo tiempo, y a día de el día de hoy no son ni una sobra de lo que fueron.

Ahora nos toca a nosotros descubrir lo que les ha pasado.

Nota importante:como consultores tenemos el deber de interpretar los datos que tenemos en nuestras manos, mas, en ocasiones nos faltan datos que solo el cliente del servicio nos puede prestar, como pueden ser acciones puntuales que se han llevado a cabo y que sólo ellos conocen.

Aunque, normalmente empezamos a ver por dónde van los tiros, según los datos básicos que tenemos a mano.

Sigamos.

Ahora la pregunta es:

¿Por qué razón precisamos revisar la visibilidad orgánica actual?

Tenemos 3 motivos para justificar esto:

1º Motivo ⇒Sabremos lugar desde el que partimos, por ende podemos marcarnos objetivos en torno a eso.

2º Motivo ⇒Si trabajamos con un cliente, podremos equiparar los resultados logrados en el futuro con los datos de comienzo.

3º Motivo ⇒Como en un caso así, vamos agencia seo utrera averiguar que verdaderamente tiene un gran inconveniente o bien que está inmerso en una crisis orgánica, para poder investigar qué es lo que está ocurriendo realmente.

Ya tenemos la parte de la visibilidad orgánica, por lo tanto ya podemos seguir con la auditoría posicionamiento web.

Ahora veamos qué datos nos aporta SEMrush.

► Midiendo la visibilidad orgánica con SEMrush

Otra de las herramientas más potentes del mercado en cuanto a Marketing Digital se refiere es SEMrush.

Con ella vamos a poder realizar muchísimos géneros de análisis e informes.

Para el caso que nos ocupa sólo vamos a ver la visibilidad orgánica.

Como ejemplo voy a volver a utilizar la página web de los chicos de Nike.

Simplemente debemos dirigirnos ae introducir el dominio y la base de datos (en este caso España) y cliquear en “Búsqueda”.

La verdad es que a simple vista semeja que Nike no lo está haciendo nada mal.

Su desarrollo orgánico es patente, y su visibilidad ha ido creciendo y mucho en los últimos años.

Por otro lado, también es cierto que alrededor del 85 por ciento de su tráfico orgánico proviene de palabras clave de marca, esto es,, de algo les debe servir el pastizal que se gastan en campañas promocionales ¿no?

Aunque, semeja que desde principios de año han alcanzado una suerte de techo, con lo que habría que investigar que está pasando precisamente.

Como no tengo los datos suficientes y el departamento de Marketing de Nike no me pagará por esta razón, lo vamos a dejar así.

Ahora pasemos a otros temas, y más específicamente a la indexación.

Indexación

Otro de los factores fundamentales que debemos tener en cuenta en el momento de efectuar una auditoría SEO es las URLs indexadas que tiene la página web en comparación con las que debería tener.

Es lo que llamamos
saturación.

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► URLs Indexadas vs URLs publicadas: Saturación

Lo primerísimo de todo es comprobar cuantas URLs tiene indexada la página web en los buscadores.

Para ello podemos usar distintas herramientas, mas la que te recomiendo indudablemente es

Veamos cómo (ni que decir queda que para ello debemos tener dicha propiedad en la herramienta).

Debemos dirigirnos a nuestra propiedad o a la propiedad de la página web de nuestro cliente del servicio, y a continuación cliquear en el apartado
Índice de Google >> Estado de Indexación.

Como podemos ver, la página web de ejemplo cuenta en nuestros días con 10.323 páginas indexadas en Google.

Bien, ahora debemos de averiguar cuántas URLs tiene la página web publicadas, que no indizadas.

De nuevo tenemos diferentes métodos para hacer esto, aunque para mí y en este caso, fue consultar en la Web del usuario cuantas URLs tienen publicadas.

El dato que me dieron fue de 15.476 URLs publicadas.

Pero no todos y cada uno de los clientes tienen esa capacidad de almacenaje de datos, por lo tanto te recomiendo que emplees para esa labor. La versión gratis tiene un límite de URLs, mas para proyectos pequeños te servirá.

Genial, tenemos tanto los datos de URLs indexadas como los de las URLs publicadas, ahora debemos descubrir el porcentaje de saturación.

Sólo debemos efectuar la próxima operación:

(Número de URLs Indizadas / Número de URLs publicadas X cien = por ciento de saturación)

En mi caso sería 10.323/15.476 X 100 = sesenta y seis con siete por cien de saturación.

En principio parece un porcentaje muy pequeño, pero debemos tener en cuenta que estoy examinando un ECommerce, y este tipo de webs acostumbra a tener una cantidad insolente de canonicals, por lo tanto no es un porcentaje preocupante.

Pero ahí no queda la cosa, ahora viene la parte más complicada, debemos averiguar que URLs publicadas debería de estar indexadas y cuáles no, y a raíz de eso valorar la situación.

El inconveniente es que, a día de el día de hoy, no hay una herramienta específica para ello y nos tocará hacerlo prácticamente todo manualmente…

Vayamos al siguiente punto de la auditoría posicionamiento web.

Arquitectura

Ahora tocar examinar los aspectos arquitectónicos de la web que estamos auditando.

Para iniciar tengo que decir que existen distintos tipos de arquitectura:

1. Estructura lógica (es la que más me gusta)
2. La estructura basada en Registros
3. Estructura Jerárquica
4. La estructura Hipertextual
5. Estructura en Tabla
6. La estructura Secuencial
7. Otras estructuras

Existen multitud de ellas, mas no vamos a ver ninguna de ellas en particular.

La cuestión es que esta parte de auditoría requiere unos conocimientos altísimos sobre el término de
IA(), por lo tanto sólo me centraré en mostrarte los elementos más básicos.

►La jerarquización de los contenidos

Para iniciar debemos analizar cómo están jerarquizados los contenidos, y para esto me voy a basar en una arquitectura lógica, que es la más fácil de digerir.

Para esto sólo debes utilizar el sentido común, y descubrir si la página web está estructurada jerárquicamente hablando de forma lógica.

Pongamos un caso práctico:

Vamos a poner como ejemplo la página web de Zara España.

Echémosle un vistazo rápido a su home.

Para empezar a mí personalmente no me agrada nada la interfaz gráfica de la home, es decir, el look and feel, mas es cuestión de gustos.

Pero vayamos al grano, veamos cuales son las URLs que están en el primer nivel de la jerarquía. Se ve claramente que optan por destacar las categorías “rebajas”, “colección aw16” y “editorials”.

En un segundo subnivel principal tenemos las próximas subcategorías:

Dentro de Rebajas:

Dentro de Editorials:

• Newsletters
• Tiendas
• Contacta

Genial, hemos separado los dos primero niveles.

Ahora vayamos por el tercer nivel:

Dentro de Mujer:

• Abrigos
• Vestidos
• Monos
• Camisas
• Pantalones
• Etc (ya podéis ver los demás…)

Dentro de TRF:

• Vestidos & Monos
• Camisas
• Pantalones & Shorts
• Etc

Dentro de Hombres. Etc.

No voy a separar toda la arquitectura porque no es preciso, sólo indico varias a fin de que vayas siguiendo la lógica de organización de contenidos que han incorporado en Zara España.

Ahora bien, si bien en mi opinión su arquitectura tiene una buena organización lógica ¿qué veo mal en ella?

1# Falta un menú desplegable

Es necesario efectuar una interacción (un clics) a fin de que se despliegue el siguiente nivel jerárquico, y eso hace que el usuario tenga que pesquisar en la información para descubrirla. Con eso se pierde capacidad de interacción con la página web.

2# Falta de enlaces

Si ahondamos en los niveles jerárquicos, descubrimos que las landing de primer nivel “rebajas” no poseen niveles inferiores. Esto es porque sencillamente el enlace de “rebajas” no lleva a otro sitio que a la home. Un grave fallo puesto que están perdiendo una enorme oportunidad de interacción con el usuario.

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Podría enseñar más elementos en la arquitectura de Zara España que considero errados, pero solo deseo mostrarte estos dos como ejemplo.

¡Sigamos!

Contenidos

En esta una parte de la auditoría posicionamiento en buscadores debemos hallar los elementos que están mal optimados en los contenidos.

Elementos como los titles, los H1, H2, H3, las descripciones y las densidades de palabras clave son esenciales con respecto al On-Page de una web.

De nuevo existen muchas herramientas que están capacitadas para realizar esta función, y de nuevo voy a aconsejarte emplear Screaming Frog o. Veamos como.

Sólo debes introducir el dominio de la página web que deseas analizar en Screaming Frog y esperar al que la herramienta haga su trabajo.

Bien, en la parte superior de la herramienta tenemos una especie de submenú en el que vamos a poder escoger diferentes aspectos, entre ellos title, meta description, h1, h2, images, etc.

Por otro lado tenemos un filtro que podemos usar aplicar elementos como missing (perdidas), duplicate (duplicados), over sesenta y cinco (por encima de 65 caracteres), bellow 30 (bajo treinta caracteres), y otros elementos más.

La realidad es que nos resulta de interés saber los siguientes elementos:

• Title
• H1
• H2
• Meta descripción

Y parámetros como filtro:

• Missing
• Duplicate
• Over 65
• Bellow 30

Sólo como un ejemplo voy a emplear titles con más de 65 caracteres. posicionamiento seo tarifas /p>

Como vemos son muchos, así que muy mal chicos de Adidas España.

Pasemos al siguiente apartado, la WPO

WPO

Seguimos con nuestra auditoría posicionamiento web en buscadores profesional. En esta parte vamos a(web performance optimization), o lo que es exactamente lo mismo, la velocidad de carga de una web.

Lo primero que vamos a ver es cómo medir la velocidad de carga de una web.

Para ello tenemos distintas herramientas, si bien personalmente te recomiendo 2, una para medir la velocidad y otras para ver qué factores están alterando esta velocidad.

► Cómo medir la velocidad de carga

Yo voy a aconsejarte esta aplicación,.

Sólo tienes que introducir el dominio de la página web que deseas analizar, elegir un servidor (suelo usar cualquiera de U.U.E.E.) y cliquear en
Start Test.

Yo voy a poner de ejemplo Trivago.

Como vemos, la velocidad de carga de Trivago es de 2.41 segundo, lo que no está nada mal. Mas teniendo presente que la home de esta web no tiene muchos elementos, es muy mejorable dicha velocidad.

Ahora veamos qué elementos impiden que esta web cargue más rápido.

► Elementos que corregir de una WPO

Aunque con PingDom Tools podemos ver qué elementos están impidiendo una carga más óptima, prefiero utilizarpara ello.

Introduce el dominio a analizar y deja que la herramienta comience a trabajar.

Ahora nos muestra 2 apartados: Móvil y Computador.

Cabe destacar que los dos son igual de importantes, pero que la optimización móvil es un poco más compleja de arreglar.

Aquí se nos mostrará todos y cada uno de gestion google adwords mejorables a nivel WPO.

Ahora pasemos a la parte offpage de la auditoría posicionamiento web en buscadores.

Auditoría de elementos Off-Page

Bien, ha llegado el instante de mudar de tercio. Ahora veremos las partes offpage de una auditoría posicionamiento SEO.

Cabe rememorar que estos elementos tienen una complejidad añadida, ya que no depende exclusivamente de nosotros el poder alterarlos.

Autoridad web

Lo primero de todo es verificar la autoridad web del sitio que estamos auditando.

Como Google dejó de publicardel, no podemos atenernos a ese parámetro, mas deja de preocuparte, tenemos una opción alternativa bastante buena.

Vamos a usar datos de Ahrefs y MOZ, más en concreto el Page Authority y el Domain Authority.

Para ello tenemos dos opciones. O descargamos su toolbar, o sencillamente nos dirigimos a su herramienta, voy a escoger la segunda opción.

Simplemente debemos introducir el dominio a examinar, y esperar la respuesta de la herramienta. Yo voy a poner como ejemplo el Blog de José Facchin.

Aclaremos un par de conceptos:

• En primer sitio tenemos el
  Domain Authority, que es la autoridad del dominio completo.
• Por otro lado tenemos el
  Page Authorityque es la autoridad de esa página, es decir, cada URL tiene su autoridad.

En el caso del blog de Jose tiene una buena autoridad web, aunque siempre y en toda circunstancia, siempre se puede prosperar.

Vamos a hablar ahora sobre los enlaces entrantes, es decir, sobre los Enlaces.

Backlinks

Una parte siempre muy importante de una auditoría posicionamiento web en buscadores son las páginas web que nos enlazan, de ello dependerá la autoridad web de nuestro lugar o el de nuestro cliente del servicio.

Debo destacar que aquí existen varios conceptos, y que sólo veremos dos en un caso así, el número de links que apuntan a la web y el número de dominios que apuntan a la página web.

Es decir, los Backlinks y las referencias de dominios.

Para realizar esta una parte de la auditoría posicionamiento en buscadores podemos usar diferentes herramientas. Yo personalmente te invito a , ya que la considero una de las herramientas más potentes para analizar links.

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Esta herramienta es de pago, así que si utilizas la versión free tendrás una enorme limitación.

En principio, y como he dicho ya antes, sólo veremos los Backlinks y las referencias de dominio. Si bien eso no desea decir que no existan otros parámetros como las referencias de IPs, los anchor text, las temáticas la calidad de los Enlaces.

Todos estos parámetros deben basarse en un punto transcendental: qué métricas tienen nuestros contendientes. Es decir, si para la palabra clave SEO, el que está en primera posición tiene ciertas métricas para ciertos parámetros, la auditoría tiene que marcar esas consecuciones de objetivos.

Pero, vayamos al lío:

Vamos a examinar los Backlinks y las referencias de dominios con Ahrefs, y vamos a poner de ejemplo las web de Marca y el Diario Deportivo.

Para ello solo tenemos que incluir el dominio en la herramienta y aguardar a que nos arroje los datos:

Como vemos, Marca cuenta con una cantidad ingente de Backlinks (ciento noventa y cinco Millones) y con otro gran volumen de referencias de dominio (cincuenta y uno y ochocientos). Casi nada…

Marca es el diario líder en España, por lo que no es de extrañar que reciba tantos enlaces entrantes.

El problema lo tendríamos si fuéramos la competencia de Marca, como podría ser el diario AS.

Aunque también hay que decir que el noventa por ciento de su tráfico orgánico proviene de posicionamiento SEO Branding, esto es, de palabras clave relacionadas con la marca, esto es palabras clave como “marca”, valga la redundancia.

Por lo que realmente me semeja demasiado poco tráfico orgánico, teniendo en cuenta la autoridad de dominio que tiene la web y los Links que recibe.

Despedida

Y hasta aquí hemos llegado.

En esta guía hemos visto cómo hacer una auditoría básica de un sitio web, de una manera relativamente fácil.

Pero, hacerla adecuadamente, no solo es una cuestión de continuar un paso a paso y ya está.

Ella ha de ser realizada por profesionales que puedan comprender mejor sus resultados y después ofrecer las mejores soluciones para acrecentar la visibilidad de tu proyecto.

Bueno, espero que te haya gustado y nos vemos en los comentarios 🙂

Imagen: () Shutterstock

¿Te han quedado dudas respecto a cómo hacer una auditoría posicionamiento en buscadores?

Un saludo y hasta la próxima.