sundaycafe22

Todo el que tiene una tienda on-line ha de ser siendo consciente de la
importancia que tiene aparecer en las primeras situaciones de los buscadorescuando procuran con palabras claves relacionadas con sus productos, para lograr escalar estos puestos tienes dos opciones combinables: r
ealizar posicionamiento web y/o configurar alguna campaña SEMen Google Adwords.

Aunque efectúes buen SEO, siempre y en todo momento tendrás keywords que no estarán ubicadas de forma orgánica en el top del buscador, así que si quieres obtener visitas en esa categoría o producto vas a tener que configurar una campaña SEM en Google Adwords para atraer visitas, y para ello debes configurar muy bien tus planes en este tipo de publicidad en línea a fin de que sea ecónomico y útil.

Así que os voy a enseñar un
ejemplo práctico y real de como conseguir visitas en Google Adwords a un coste de 0’03 euros por clicen una palabra clave donde su costo de salida era de 1€.

Siguiendo las recomendaciones que a continuación utilizo en cualquier campaña de publicidad on-line que realizo para los ecommerces, vais a parar de ver a Adwords como una máquina tragaperras y veréis como le sacaréis un buen rendimiento con una inversión muy barata.

El ejemplo que os voy a mostrar es como lograr una campaña SEM donde con la palabra «»
he conseguido abonar 3 céntimos por cada visitaproveniente de Google Adwords en
vez de 1 euro que marcaba el buscador como puja sugerida. Pero antes es conveniente aclarar algunos aspectos:

Tipo de campaña SEM

La propaganda de pago en Google engloba muchas opciones como el display, publicidad en dispositivos móviles, anuncios para vídeos de youtube, mas en este caso
solo he utilizado la campaña SEM para la Red de búsqueda, es decir, cuando el navegante efectúa búsquedas por palabras clave.

Es conveniente comentar que es para un ecommerce de reciente creación, con lo que ahora la meta es atraer visitas, así que
en la estrategia de pujas doy prioridad a los clics y dejo que Adwords establezca el importe a pagarpor cada subasta. Siendo una tienda virtual con poca experiencia no le sacaría mucho desempeño a una estrategía que priorizada las conversiones, ahora el objetivo es obtener visitas para determinar el comportamiento que tiene el navegante y observar su tasa de conversión natural.

Configuracion

Respecto a la manera de
publicación de los anuncios, he establecido que sea
estándarpara que el presupuesto diario asignado se reparta a lo largo de todo el día. Y la programación de los anuncios la dejo al antojo de Google y de momento no establezco preferencias de horarios y/o días de la semana.

Y la última aclaración es apuntar que se trata de una campaña SEM
segmentada solo al país España e idioma español, si excluir por el momento ninguna comunidad, provincia o localidad (si tu ecommerce no efectúa envíos a las islas o bien Ceuta y Melilla, excluye siempre y en todo momento este territorio).

Antes de lanzar el ecommerce ya habremosy periódicamente debemos comprobar su posición en los motores de búsqueda con alguna herramienta como Rankerizer, Rank Checker o bien cualquier otra, como probablemente no estarán todas y cada una bien situadas, la forma más eficiente de lograr buenas visitas es realizar una campaña SEM con las palabras clave más interesantes para tu negocio.

Aunque solo voy a centrarme en la keyword «ropa de cama infantil» debo señalar que para este ecommerce se efectuaron tres campañas con múltiples palabras clave, y el coste final de cada puja es de tres céntimos o un importe muy afín.

En la anterior imagen podemos ver las principales métricas que nos enseñaba
el planificador de palabras clave de Googlea primeros de octubre para la palabra clave escogida. Nos indicaba que era una key con mucha competencia y nos sugería una puja de prácticamente un euro, a priori con estos datos la inversión a realizar en la propaganda de Google Adwords debía ser muy fuerte, mas en solo dos semanas pude lograr un coste muy barato reduciendo la puja a apenas 3 céntimos y asegurándome un buen puñado de visitas y con conversiones en la tienda on line.

Nivel de concordancia

Puedes escoger hastapara la palabra clave en tu campaña SEM de Adwords, si bien había hecho un análisis de las keywords para poder ver cuales eran las más relevante, siempre prefiero que
los 2 o 3 primeros meses de campaña la palabra esté con concordancia ampliapara revisar si hay algún sinónimo o bien variación de la key que se me ha pasado por alto y es interesante aplicarla a la estrategia posicionamiento web en buscadores del ecommerce.

Pasado estos primeros meses y viendo los resultados de los términos de búsqueda ya cambiaré a una concordancia exacta o bien de frase, o bien aun cabe la posibilidad de que añada alguna palabra clave a mi campaña SEM.

Palabras clave negativas

Establecer
palabras claves negativas es importantísimo para lograr que las campañas de propaganda de búsqueda en Google Adwords salgan a un costo baratoy además aumenten la tasa de conversión de cada campaña SEM.

En el caso de este ecommerce hay determinadas marcas que no vende y que tienen un gran promedio de búsquedas relacionadas con la keyword de la campaña, así que poniendo estas marcas como como palabra clave negativa eludo que salga el anuncio a ese internauta, ya que
sino estableces keywords negativaspasarán 2 cosas:

1. Entrará en tu web y saldrá enseguida al ver que tu tienda no posee el producto que busca, con lo que
habrás pagado por una visita inservibleque empeorará la tasa de conversión de tus anuncios.

2. Y encima te hará acrecentar tu tasa de rebote y disminuirá la media de estancia en tu página web, lo que se traducirá en
peores métricas de Analytics y encima Google Adwords te obligará a pagar más costoso el clic.

Si tu estrategía no es centrarte en coste, también aconsejo poner como palabras negativas todo lo relacionado con «barato», «oferta», «de ocasión» o bien aun «segunda mano».

Dinamismo

Constantemente debes ir examinando tus campañas de Adwords, ya no solo para poder ver su resultado, sino más bien para ver si debes cambiar algún género de estrategia sobre la palabra clave elegida, por ejemplo en un caso así, a los pocos días me di cuenta que pagaba por visitas que habían buscado «ropa de cama infantil de ikea» que evidentemente no me asistían a la convertibilidad ni a la obtención de pedidos, así que añadí «ikea» como palabra negativa.

Otro aspecto fundamentalpara que el coste por click en Adwords sea barato
es hacer los anuncios correctamente. Para la palabra clave de referencia realicé dos, y en una estableciendo prioridad para que se mostrara en móviles ya antes que en cualquier otro dispositivo.

Lo bueno de hacer dos o tres anuncios para una misma palabra clave, es que
Google te irá mostrando con una mayor frecuencia aquellos que obtienen más clics, si la campaña SEM la he configurado en CPC (coste por clic) es lógico que prefieran publicar los textos que inciden al internauta a ir a la web.

Como podéis ver, en los dos anuncios intento
meter la palabra clave y/o alguna variación como plurales o bien sinónimos.

Titulo

El título está limitado a 25 caracteres, y ya solo la keyword ocupa veintiuno, así que poco juego da para realizar un titular más atractivo. Mas siempre y en toda circunstancia es necesario que aparezca la palabra clave o alguna variante o bien sinónimo, ya que determinará una buena relevancia del anuncio y consegueréis abonar un menor coste por la campaña SEM realizado en Adwords.

Descripcion

En la descripción nos da un tanto más de juego, ya que son dos líneas con 35 caracteres cada una, donde también sería conveniente que apareciera la palabra clave o bien alguna variación. Para completar la descripción, centraros en el beneficio que tiene vuestro ecommerce con respecto a la competencia, en este ejemplo lo centro en la pluralidad y en la web que tiene experiencia en este tipo de público objetivo.

URL

En todos los anuncios que vayáis a crear en Google Adwords vais a encontrar tres géneros de URL:

1. La URL visible en el anuncio, aquí siempre y en todo momento recomiendo poner la home, ya que será la dirección que menos espacio ocupe y encima ayudará a crear marca.

2. La URL donde quieres que te envíe el anuncio después de hacer click, obviamente ha de ser la página de destino y debe ser realmente acorde con la palabra clave elegida para la publicidad, en tanto que la página de aterrizaje es otro de los aspectos determinantes para conseguir abonar poco en cualquier Campaña SEM de adwords.

3. Opciones de seguimiento de URL, donde puedes añadir etiquetas a la dirección web, sino más bien eres un usuario muy especialista en Google Adwords te recomendaría no utilizarlo.

Ahora que os he enseñado como configuré la campaña SEM, como elegí tanto la palabra clave como las palabras clave negativas, y la forma de realizar los anuncios, toca el momento de enseñaros sus resultados:

Metricas del primer dia

Cuando realicé el estudio de esta palabra clave, Google Planner sugería una puja de casi un euro (tal como os he enseñado en una imagen anterior) la campaña SEM la realicé solo unas semanas después de hacer el estudio de la key y
empecé el primer día pagando 0,45€donde solo conseguí una visita que fue poco útil ya que no realizó ninguna conversión en la tienda.

En ese día me di cuenta que la campaña no estaba mal planeada, ya que como es lógico
hasta que no pasan unos días no verás realmente el precio mínimo que puedes abonar por cada clic, en concreto aquí os pongo los resultados del costo por clic de los primeros días:

• Día 1: 0’45€.
• Día 2: sin visitas, por lo tanto no pagué.
• Día 3: 0’25€.
• Día 4: 0’21€.
• Día 5: sin visitas, por ende no pagué.
• 
  Día 6: 0’10€, aquí
  ya empieza a apreciarse una enorme rebaja en el precio a pagar</ <a href="https://citiface.com/es/empresa-diseño-web-las-palmas">contratar seo precio >, y por lo tanto el número de visitantes aumenta.
• Día 7: 0’10€.
• Desde el día ocho hasta el día 14: el costo por click se sitúa entre 0’09 y 0’06€.

Metricas de la segunda semana

Y de pronto llegamos a la segunda semana de la campaña SEM y podemos ver que
en el día 15 solo pago 3 céntimos por cada click que me hacen en este anuncio.

El resto de keyword research clave no están mal,
el CTR es del 5’10 por cien , en lo personal creo que podría mejorarse modificando un tanto el texto de los anuncios. Al tiempo que la
tasa de conversión del ochenta por ciento es muy buena ya que de los 5 visitantes que entraron por Adwords, cuatro de ellos transformaron la meta que tenía programado.

Conclusiones

Así que podéis ver como
en solo dos semanas con la campaña SEM se puede conseguir visitas válidas a una tienda on-line con Google Adwords. A primeros de octubre cuando realicé el estudio para la palabra clave «ropa de cama infantil» me sugerían un puja de casi un euro, cuando al final tan solo estoy pagando tres céntimos (si bien hay días que se dispara un tanto y me cuesta 0’06€, mas aún así me prosigue cuadrando con el presupuesto de publicidad on line que tengo establecido).

¿Podría pagar todavía menos para esta palabra clave? Realmente lo dudo y no creo que pudiera conseguir una puja más asequible, aunque el nivel de calidad de la palabra clave es mejorable según me indica Google Adwords, sobretodo me aconseja prosperar la landing.

Como podéis ver no hay que tener miedo en utilizar Adwords, y
preparando unas buenas campañas de publicidad online en la red de búsqueda, se puede conseguir un buen tráfico cualificado a un costo mucho menor que el aconsejadopor el propio buscador.