La Guía Terminante para Utilizar Parámetros UTM
Hace un tiempo, escribí un artículo sobre cómo localizar lapara tu negocio.
Hoy, quiero extender esa conversación a las fuentes de referencia más populares para tu negocio:
¿Conoces laque está atrayendo el máximo tráfico y negocio a tu sitio web?
Puedes estar observando múltiples fuentes de referencias en tus informes de Google Analytics (GA). Mas, ¿no sería de mucha ayuda tener una opción de rastreo avanzada que te sostenga en la cima de la campaña de marketing que atraiga el máximo tráfico cara ti?
Aquí es donde este aspecto importante entra en juego…
Los parámetros UTM – Urchin Tracking Module (Módulo de Rastreo Urchin).
Al etiquetar tus URL con UTM, puedes conseguir un buen conocimiento de cómo tus visitantes interactúan con tu sitio.
Así es como tus parámetros aparecen al final de tu URL.Entonces, ¿qué pueden hacer estos fragmentos de texto por ti, después de agregarse a tus URL?
Te diré los tipos de tráfico que puedes rastrear en la siguiente sección. Primero, déjame contarte la gran desventaja de los UTM…
Los parámetros UTM son entidades inquebrantables que se pegan a tus links, aun cuando cambias a diferentes redes y medios.
Esto quiere decir que si un visitante encontró tu enlace (etiquetado con un UTM) desde Twitter para compartirlo en Facebook, seguiría contando como un compartido en Twitter.
Y, de acuerdo a unael año pasado, el contenido se extiende a través de las redes sociales en un patrón de ramas de árbol.
Un estudio efectuado por 33across encontró que else hacen al copiar y pegar URL. Esto significa que los UTM se quedarán pegados y te darán datos engañosos en cuanto a los compartidos entre diferentes redes sociales.
Hay una posible solución:del final, en el momento en que un compartido haya ocurrido en una red social.
Pero si esta URL limpia se comparte en una red social privada (piensa en Correo electrónico, WhatsApp y Messenger), aparecerá como tráfico directo en tus informes de análisis. creacion web precio , esta información es engañosa – es parte de tu.
Con esta limitación, solo quería que entendieras que los UTM no son la solución final para entender el. Pero hacen que la imagen de la campaña de marketing sea menos caótica.
Empecemos generando URL adaptadas para tu campaña y algunas mejores prácticas sobre UTM. Entonces, avanzaremos a los casos de los UTM en vivo.
¿Cómo generar URL personalizadas para tu campaña con el autor de URL de Google? (y las mejores prácticas de UTM)
Los parámetros UTM son una enorme forma de hallar URL que sean lo más efectivo al atraer visitantes a tu contenido. Entonces, ¿existe alguna forma sistemática de agregarlos a tus URL?
Afortunadamente, sí…
Saluda al.
Es diseño paginas web alcala de henares puedes llenar dentro del centro de ayuda de Analytics (se parece a la captura de pantalla de abajo) para configurar tus URL.
Aquí hay 5 formularios que necesitas completar:
Origen de la Campaña– La plataforma (o distribuidor) donde el tráfico se origina, como Facebook o tu
Medio de la Campaña– Puedes utilizar esto para identificar los ‘me gusta’ promedio de Costo Por Click (CPC), red social, afiliados o código QR
Término de la Campaña– Usarás esto para rastrear tus palabras clave a lo largo de una. También puedes utilizarlo en una campaña publicitaria para identificar ciertos aspectos de tu audiencia
Contenido de la Campaña– Si le estás haciendo testing A/B a tus anuncios, entonces esta es una métrica útil para conseguir información sobre tu anuncio. También puedes utilizarlo para diferenciar links que apuntan a la misma URL
Nombre de la Campaña– Esto es solo para identificar tu campaña. Como tu sitio web o bien alguna promoción específica de algún producto. Aquí hay unacon los nombres de las campañas que puedes ver cuando navegas a Tráfico >> Fuentes >> Campañas
También puedes usar la increíble. Automáticamente rellena la URL y guarda tus términos más usados como preestablecidos.
Aquí tienes las 3 mejores. Te ayudará a la fácil identificación de tu tráfico.
1. Crea una nomenclatura convencional para tus parámetros UTM
Si eres coherente puedes eludir mucha confusión y asegurarte de que tus parámetros UTM son reportables.
Primero,
dale prioridad a los guionessobre guiones bajos, porcentajes (representación de espacios en GA) y signos de más en tus URL. El algoritmo de Google no penaliza el uso de éstos y funcionan mejor. Matt Cutts lo.
Segundo,
sé consistente con tus minúsculasa lo largo de todas tus campañas. Por ejemplo,
utm_source = LinkedIn es diferente de utm_source = linkedin.
Cambiar a mayúsculas, intercalar mayúsculas/minúsculas y otros géneros de capitalización te serán más difíciles de recordar. Entonces, es mejor quedarse con las minúsculas y no permitir que el fallo humano influya.
Tercero, mantén tus URL limpias, gráficas, no redundantes y fáciles de leer.
Por ejemplo, podrías equivocadamente poner los mismos valores dentro de los parámetros de origen y de medio.
O, puedes poner el aspecto específico de origen como medio (como el ejemplo de abajo), pero te seguirás confundiendo con el doble empleo de «facebook».
La mejor forma de hacerlo fácil es hacer que los parámetros UTM fluyan como una oración normal sin redundancia. Observa lo fácil que es descifrar los detalles de tu campaña en la URL de abajo. El origen del tráfico es Fb con una consultoria pagina web madrid ón siendo el medio y una parte del nuevo panel de administrador de una campaña de abril del 2014.
Aquí hay un resumen visual de los puntos que mencioné.
Nota: En el momento en que te has tomado suficiente tiempo en crear URL ricas en información, te invito a que las acortes, utilizando herramientas como
o
. Una URL larga y abultada no fomenta una
y podría aun considerarse como spam.
Además, los parámetros UTM son perceptibles para los usuarios en sus
. Entonces, sé transparente y no utilices valores que no quieres que el usuario vea.
posicionamiento paginas . Rastrea tus enlaces UTM en una hoja de cálculo
Mantener un registro de los links etiquetados te asegurará que tu equipo de marketing está en exactamente la misma página. Puedes utilizar estaopara comenzar.
Adicionalmente, crea un documento de guía de nomenclatura usual que establezca meridianamente las instrucciones para etiquetar los enlaces. Ésta puede ser una guía iterativa y en expansión – si se te presenta un nuevo escenario, puedes añadir el ejemplo a este documento.
3. Haz esto ya antes de establecer un sistema UTM
El aspecto más esencial de un negocio no es el número de clics y tráfico generado por las distintas fuentes es.
Así, cuando sepas cómo manejar los UTM, es útil conectar tus datos de rastreo con tu CRM. Te mostrará una imagen más clara de cómo los diferentes canales de marketing están afectando a tus resultados.
Alternativamente, también puedes establecer tus metas en GA. Por poner un ejemplo, si deseas medir la lealtad del lector y el engagement, te muestro el. Sin embargo te invito a que rastrees métricas más concretas enfocadas en la tasa de conversión, como leads generados y suscripciones de correo electrónico.
Muy bien, ahora que estás al tanto de las mejores prácticas…
Aquí hay tres casos de parámetros UTM que puedes implementar ahora mismo.
1. Inserta el parámetro UTM en las URL que compartes en tus perfiles de redes sociales
Supongamos que quieres hallar tuy qué enlaces en esta plataforma marchan mejor en lo que se refiere al tráfico. Entonces, los UTM pueden asistirte a analizar tu tráfico de referencia en una red social.
Por ejemplo, en, tienes 4 opciones para promocionar tus links – un tuit regular, un tuit promocional, un campo de sitio web y una descripción de perfil/biografía.
Salvo el enlace de perfil (puesto que muestra la primera parte de la URL que ingresaste), puedes rastrear todos los clicks sobre estos links por separado.
Aquí hay ejemplos de cadenas de parámetros UTM, basadas en Twitter con diferentes valores de medio.
?
utm_source = twitter & utm_medium = perfil & utm_campaign = email
?utm_source=twitter&utm_medium=
tweet&utm_campaign=email
?utm_source=twitter&utm_medium=
promoted&utm_campaign=email
Una vez hayas generado una URL adaptada, puedes acortar el enlace, utilizando los acortadores que ya mencioné antes y ahorrar los preciados ciento sesenta caracteres.
Similarmente, en Fb puedes crear enlaces UTM por separado para promocionar publicaciones, información de contacto, publicaciones en un grupo, publicaciones orgánicas desde tu página y más. Kristin HInes comparte.
Una vez empieces a obtener datos y si creas objetivos (como lo mencioné en las tres mejores prácticas arriba), entonces obtendrás un informe de GA rico en datos como el de abajo.
2. Prueba los clics desde tu
¿Quieres entender los parámetros en tu newsletter que contribuyen a la mayoría del tráfico de tu sitio web?
Entonces, introducir parámetros UTM a tus URL puede ayudar.
Veamos un caso de una respuesta instantánea de correo electrónico por Redfin.
Todos los enlaces dentro del correo electrónico de arriba comparten estos parámetros UTM:
utm_campaign: instant_listings_update
utm_medium: email
utm_source: myredfin
Pero Redfin ha establecido apropiadamente diferentes valores para utm_content para todos y cada uno de los links (la captura de arriba muestra los valores únicos de cada link). Entonces, incluso cuando los suscriptores de la lista de myredfin vayan a la misma página, redfin sabe el link al que han hecho clic.
Ahora, veamos un caso de un mal parámetro UTM.
Aquí está un correo electrónico de Pinterest, recomendando ciertas páginas para proseguir.
Como puedes ver, cada página tiene un autor, cinco imágenes y unapara continuar el tablero.
Todos los links de arriba comparten los próximos parámetros UTM:
utm_campaign: weekly_wkly_130722
utm_medium: email
utm_source: sendgrid.com
Ten en cuenta que el valor de utm_campaign de representa la data en la que fue enviado (22/07/2013), es una pieza de información útil.
Pero fuera de eso, Pinterest falla al impresionar con su implementación de UTM.
- No hay forma de saber sobre qué imágenes específicas y botones de CTA dentro del correo electrónico la audiencia hizo click. Pinterest ni siquiera sabe qué botones marchan bien en sus «Páginas de seguimiento». El utm_content puede ser empleado para ganar más perspectiva.
- El valor de utm_campaign añade más confusión con el doble empleo de «weekly» y «wkly» (abreviación en inglés para ‘semanal’). Y, sendgrid.com como utm_source no añade ningún valor, desde cierto punto de vista analítico. Es el proveedor de servicio de correo electrónico que Pinterest usa y ya están al tanto de ello.
Recomiendo que verifiques el análisis UTM de.
Puedes implementar más parámetros UTM dentro de tu firma de correo electrónico para rastrear lo que hace que tus visitantes vayan a tu sitio.
Gniewko Oblicki creó una plantilla, introduciendo parámetros UTM. Este es el aspecto que tiene en el editor CodeTwo Exchange Rules HTML.
Ejecutó cinco campañas de pie de página en la compañía y encontró que los usuarios tenían un engagement increíble en su sitio web. Aquí está el informe de GA que muestra los resultados de 1.682 sesiones iniciadas en cinco campañas.
3. Rastrea las características más efectivas de los anuncios de tu marca
Si con regularidad, entonces estoy seguro de que te gustaría saber qué anuncios se marchan mejor.
Con los parámetros UTM, no únicamente puedes localizar el sitio externo que trae el mayor tráfico, sino que aun pues saber qué ubicación del anuncio, diseño, tamaño, color y género de anuncio son más efectivos.
Por ejemplo, supongamos que utilizas dos tamaños de anuncios, 300px y 600px, para anunciar un sitio web externo, en un caso así Koozai.
Así es como el parámetro UTM luciría para el de tamaño de 300px de ancho.
Y así es como luciría el de 600px de ancho.
Una vez hayas etiquetado ambos tamaños, puedes encontrar fácilmente aquel que es más efectivo y ofrecer más por él.
Kristi usaen la barra lateral de su blog. Y, así es como marchan en frente de otros clics sobre su libro electrónico.
Una vez más, quiero enfatizar que si has establecido un conjunto de metas en GA, entonces puedes localizar la pieza más valiosa de información que afecta a tu negocio.
Por ejemplo, Kristi navegaba hacia «Conjunto de Metas 1» para hallar cómo su anuncio se convertía en ventas. Y, puede cotejarlo con sus ventas de su libro electrónico a través de otros links.
Conclusión
Los parámetros UTM proveen perspectivas exageradamente valiosas sobre tu tráfico. Puedes excavar una mina de oro en los datos de comportamiento de tu audiencia con ellos y fácilmente doblar tus ventas.
Te animo a iniciar con el creador de UTM gratuito de Google inmediatamente para que rastrees un aspecto de tu marketing en línea. No olvides tener en consideración las mejores prácticas mientras lo haces.
¿Alguna vez has utilizado los parámetros UTM para rastrear el desempeño de tu campaña de marketing?
