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Hoy en día, somos capaces de reconocer la imagen corporativa de una compañía a través de su logotipo, ya antes aun de leer su eslogan o bien el texto que pueda formar parte del mismo.

Estamos tan acostumbrados a percibir mensajes por parte de las marcas, que las tenemos absolutamente interiorizadas.

¿Te has preguntado alguna vez cómo ocurre esto? Yo lo llamo la “magia del branding”.

Básicamente,
la diseñador de webs responsive en canet transmiten las empresas mediante el, es el resultado de combinar la comunicación con elementos visuales.

Esto se debe a que el ser humano es muy visual y tiende a recordar mejor las imágenes que los textos. Y esto, las marcas lo saben.

Por ello,
trabajar todos los elementos de la identidad corporativa, ha de estar entre las prioridades de tu negocio.

Además, ahora que Internet ha asumido un papel tan esencial en nuestras vidas, éste debe considerarse como un canal más en el momento de diseñar la imagen corporativa y, por lo tanto, la imagen corporativa de una empresa.

Integrar los canales on y offline, deja transmitir una imagen mucho más coherente y fuerte. seo paginas web , antes de lanzar tu empresa o negocio on-line,
es necesario que controles bien ciertos conceptos teóricos.

Por ello, en este artículo te contaré:

• Qué es la identidad corporativa y cómo delimitar su concepto
• Beneficios y elementos de la imagen corporativa
• Tips para mejorar la identidad corporativa online

Tanto si estás creando una imagen nueva, tal y como si quieres optimizar la que tienes ahora, este artículo te puede ayudar a comprender cómo mejorarla y sacarle partido.

¿Qué es la Imagen Corporativa de una empresa?

Lo primero que hay que tener claro es qué es la imagen corporativa de una compañía. En contra de lo que muchos puedan pensar, no hace referencia únicamente a los elementos visuales, sino que incluye mucho más.

La identidad corporativa se refiere a cómo se percibe una compañía. O sea, todo aquello que representa la significación y valores de una marca

El diseño de la imagen corporativa
se refiere al logo, pero también al elemento verbal, al diseño gráfico de sus diferentes elementos, y al componente psicológicoque es el encargado de crear un vínculo sensible con el usuario a través de valores culturales compartidos.

Diferencias entre Imagen Corporativa, Identidad Corporativa y Marca Personal

Una vez que tenemos claro lo que es la imagen corporativa de una empresa, es bueno delimitar el resto de conceptos, para no confundir términos y saber siempre y en toda circunstancia de qué hablamos.

Es bastante habitual que haya confusiones entre la identidad corporativa, la identidad corporativa y la marca personal, en tanto que se trata de tres términos muy relacionados, aunque cada uno de ellos hace referencia a diferentes ideas.

► “La Imagen Corporativa es un concepto intangible, dado que hace referencia a la percepción que la audiencia tiene sobre unao empresa. Esta percepción se asocia a través de la combinación de una actitud y una identidad visual.”

► “La Identidad Corporativa, por su lado, es un concepto tangible, en tanto que se conforma por símbolos (lenguaje visual) y signos (identidad verbal). Dentro de sus elementos identificativos de marca se hallan el, la tipografía o bien los colores (entre otros muchos).”

► “La Marca Personal es la fusión entre lo que perciben los demás de uno mismo y los valores profesionales propios. Esta esencia es la que marca la diferencia y hace a cada profesional competitivo en el mercado.”

Mientras que la imagen corporativa es una percepción consecuencia de conjuntar la identidad corporativa con una actitud empresarial, la marca personal es el término análogo que acostumbra a ocasionar confusión. En este sentido:

“La imagen corporativa hace referencia a una empresa y la marca personal a un profesional independiente.”

Tener claras las diferencias entre la imagen corporativa y la marca personal, es el paso inicial en el momento de trabajar en tu marca.

Elementos de la Imagen Corporativa En línea y sus beneficios

Trabajar en la imagen corporativa de una empresa es mucho más que trabajar en poner bonito el logotipo.

Es diseñar y acotar elementos que representen a la marca y sus valores, y llevar a la empresa un paso más allá en su comunicación.

Beneficios de tener un buen Diseño de Imagen Corporativa en Internet

Hoy en día, ya no es suficiente con el logotipo y los colores. La presencia del social media y de la comunicación on-line, nos fuerza a extender la identidad corporativa a nuevos canales y, por consiguiente, amoldarla al sector digital.

Hay que tomar en consideración que
una buena imagen corporativa on line puede reportar muchos beneficios a una empresa, tales como:

• Lograr una diferenciación en frente de la competencia
• Representar visualmente los valores de la compañía y plasmarlos en cualquier canal (, web,, etcétera)
• Dar unidad a todos los elementos comunicativos, creando una percepción fuerte de la empresa
• Facilitar el reconocimiento de la marca en cualquier situación
• Generar un impacto positivo y de unión con los usuarios, de forma que se sientan identificados con los valores de marca

Para lograr estos objetivos, es preciso trabajar todos y cada uno de los elementos que son parte de la identidad corporativa de una empresa. Éstos, deben trabajarse de forma conjunta, para que entre conseguir
conformar una imagen sólida y coherente.

Elementos de la Imagen Corporativa

Los elementos que son parte de la identidad corporativa son muchos y cada empresa los amolda en función a sus necesidades, aplicando más o bien menos elementos.

Está formada por la parte intangible, como los valores, la misión etcétera, y por la parte tangible, que no es más que la propia imagen corporativa.

Sin embargo, sean cuales sean las necesidades de tu marca,
tener una imagen corporativa coherente, te va a implicar trasmitir a través de sus diferentes elementos los valores intangibles de tu negocio.

►Nombre y logotipo

El nombre de tu marca es una de las primeras cosas en las que tienes que meditar en el momento de trabajar la marca.

Puede parecer una labor fácil, pero realmente no lo es.
Un buen nombre, atractivo y fácil de retener, es fruto de mucho trabajoy de descartar unas cuantas ideas antes de decidirse.

Tienes que tener en cuenta que, si vas a registrar una nueva marca, ésta será la que dé nombre a tu dominio, por lo que es fundamental meditar en cómo quedará con un “.com” o “.es” detrás.

Por otro lado, un logo diseñado sencillamente, además de aportar una fácil comprensión,
facilita la labor de adaptación y aplicación en diferentes aguantes sosteniendo su significado.

El logotipo escogido, debe presentar diferentes alteraciones para adaptarlo a los tamaños requeridos por el canal online, como pueden ser los perfiles de redes sociales.

►Eslogan

No todas las marcas cuentan con un eslogan, esto es,
una frase breve que resume las cualidades del producto o servicio, o de sus beneficios.

A la hora de trabajar la imagen agencia de facebook ads de una compañía, es uno de los puntos en los que hay que pensar; ¿quieres un eslogan?, ¿vas a incluirlo en el logotipo?, ¿quieres tener 2 versiones de logotipo, una con eslogan y otra sin él?

Ten en cuenta que el eslogan también puede ser utilizado para el registro del dominio de la página web. Jugar con estos elementos puede hacer que logres un dominio memorable y original.

►Tipografía y colores

Otro condicionante de la transmisión de una identidad corporativa coherente, es la tipografía, fuente o bien estilo de letra.

Las tipografías a usar en los contenidos corporativos, han de escogerse correctamente acorde con la imagen que se quiere trasmitir y, por norma general,
deben pertenecer a una misma familia tipográfica.

A la hora de seleccionar una tipografía, ten presente que debe poder leerse bien en la pantalla del ordenador, y ser capaz para textos largos siempre y cuando sean precisos.

Los colores que escojas, tanto para el logotipo, como para usar en el resto de elementos, han de ser apropiados para representar tus valores, mas también para su uso en Internet. No olvides que
algunas combinaciones no funcionan igual en papel que en pantalla.

►Manual de identidad corporativa

Se trata del documento en el que
se definen las reglas que se deben continuar para usar todos y cada uno de los elementos de la identidad corporativa(tanto en línea, como offline).

Desde cómo incluir el logotipo de una marca y los distintos elementos visuales que la conforman (en todo tipo de soportes), hasta los materiales con los que edificar la arquitectura corporativa (stands, cartelería, etcétera).

El manual de identidad corporativa describe
de qué forma se deben aplicar los diferentes signos gráficos que representan la identidad de una marca, a fin de que resulten coherentes y garanticen la cohesión comunicativa y visual de la misma.

Cómo mejorar el diseño de Imagen Corporativa de una empresa en Internet

Incluir canales en línea en tu plan de comunicación, es un requisito indispensable para poder llegar a tu público, escucharle y amoldarte a sus necesidades. No obstante, no puedes lanzarte a esta labor de cualquier forma.

A la hora de abrir perfiles en redes sociales, diseñar una web o bien,
todos los elementos deben ir en sintonía con la identidad corporativa de tu empresa.

Para ello, se requiere unidad en los colores, los textos, el tono, etc.

En terminante,
todos los mensajes defenderán los mismos valores y misión, siendo coherentes con el espíritu de la marca

Consejos para optimar la Imagen Corporativa

La identidad corporativa siempre y en toda circunstancia será única, ya que representa a la propia empresa y sus valores.

No sólo son los valores que hay detrás de la marca lo que la diferencia, sino los matices que aporta el profesional gráfico que trabaja esa imagen.

Aunque es difícil generalizar, hay algunos
consejos que son útiles para todas las marcas(de nueva creación o las que se estén proponiendo un nuevo rediseño):

• 
  Centrarse en la filosofía de la empresa: no pares hasta lograr que la imagen represente la parte intangible de tu empresa
• 
  No olvidar a la audiencia: ten claro cuál es tu público objetivo, te ayudará a acotar qué es lo que desea percibir de tu empresa
• 
  Ser siempre y en todo momento coherente: usa un única imagen corporativa y estilo en tus comunicaciones (por ejemplo, si tenemos un estilo de comunicación formal, quizá no encaje bien substituir palabras por)
• 
  Sacar partido a las fortalezas de la empresa: su mayor virtud puede ser lo que mejor la represente
• 
  Buscar un concepto atemporal: no te guíes en exceso por modas pasajeras. Aunque la marca puede rediseñarse, lo mejor es que la imagen corporativa pueda mantenerse en el tiempo
• 
  Desarrollar una voz y un tono consistente: dale la relevancia que merece a los mensajes que lanzas, trabájalos uniformemente para generar una imagen fuerte y sólida

Una vez que tengas claras las directrices básicas, no olvides los siguientes consejos sobre diseño para amoldar la imagen de tu empresa al mundo online:

• 
  Los colores planosfuncionan mejor en Internet
• Lo mismo pasa con las
  tipografías sencillas, redondeadas y legibles
  
• Valora diferentes
  versiones de logo; en blanco y negro, en negativo, con y sin eslogan, etc.

Si tu posicionamiento de mi pagina web en Internet, piensa siempre y en todo momento en online, y no en adaptarlo después

Aplicaciones online: usos convenientes e inadecuados

Un elemento muy importante a la hora de trabajar la coherencia, es el citado manual de identidad corporativa. En él, se definen los usos convenientes y también inadecuados de cada elemento.

En pro de crear una imagen fuerte, coherente y acorde con la personalidad de la compañía, hay que acotar qué es lo que está tolerado y qué no en el uso de los diferentes elementos de identidad.

Para acotar las aplicaciones on-line,
hay que tomar en consideración los diferentes canales que se van a utilizar, como:

• Perfiles de redes sociales.
• Página web y su favicon.
• Landing pages
• Firma de los emails corporativos
• Infografías, ebooks y otros

Aunque a priori no se pretenda emplear todos los canales, es bueno dejar marcadas las pautas de cómo plasmar la identidad corporativa en cada uno de ellos de ellos.

De esta forma, si en el futuro se pone en marcha una nueva estrategia de comunicación, se podrá recurrir al manual para saber cómo aplicarlos.

Definir los usos inadecuados que la compañía no aprueba, evitará que la identidad corporativa se desvirtúey acabe siendo una mezcla dedistorsionados, textos en diferentes tonos y mensajes contradictorios.

Conclusión

Para concluir, un último consejo;

“El Manual de Identidad Corporativa es una pieza indispensable en el branding de una compañía. Cuanto mejor definido esté, más fácil será el trabajo de incorporar la imagen en cualquier acción futura.”

Sin embargo, de nada servirá si no transmites estos valores a tus empleados o colaboradores. Por clarísimo que tú lo tengas, si no les marcas a ellos las pautas, podrán emplear la imagen corporativa de forma errónea (si bien sea de buena fe).

La identidad corporativa de una empresa es lo que la va a diferenciar de la competencia en una primera toma de contacto.

Además,
invertir en ella es la mejor manera de atraer al público objetivo y conseguir fidelizarlo. Así que, no lo olvides y dale la importancia que merece.

¿Y tú?, ¿qué consejos indispensables conoces en el momento de incorporar el branding de una compañía?