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En el debate sobre si la profesión dedicada al SEO (posicionamiento SEO) es sólo humo o bien si verdaderamente sirve para algo, se ha escrito y debatido muchísimo y en todos los idiomas, pero al ver los resultados y, sobretodo, las preguntas que se siguen haciendo, parece que hace falta aportar más creencias, dar ideas y delimitar un poco más
qué es y qué no es el SEO.

Cada vez más clientes del servicio sienten la necesidad de contratar a una agencia de expertos en posicionamiento web justo después de haber diseñado y desarrollado la página web a fin de que hagan su magia y les pongan en la primera página de Google y los demás motores de búsqueda.

Intento explicar a los clientes que en lugar de ponerse a buscar urgentemente agencias de marketing, especialistas en SEO, community managers y otros profesionales, lo que deben hacer cuando hemos terminado de edificar la página web es, la mayoría de las veces,
darle vida y llenarla de contenido. Comenzar a emplearla. Si tiene un blog o bien una sección de noticias, publicar a menudo sobre el tema que trate la web; si hay una sección de ofertas, empezar a ofrecer productos; si es una tienda, añadir artículos… Compartirla, darla a conocer en las redes sociales y fuera de Internet.

Pero, como con la salud, semeja que preferimos abonar a alguien para que nos arregle las cosas sin esmero, fácil y rápidamente, en lugar de cuidarnos un tanto y prevenir enfermedades (o bien en un caso así, una factura más que pagar a fin de mes).

No digo que los profesionales en posicionamiento web sean innecesarios, sino muy frecuentemente son prescindibles, por lo menos en una primera etapa.

Google y los demás motores de búsqueda son animales que comen texto y alguna otra cosa. Dales de comer, cuanto más mejor, y les tendrás contentos. El resto ya llegará. Los motores de búsqueda no ven las páginas web como las vemos las personas. Están limitados a leer el contenido y hacer suposiciones a partir de los datos que recogen, por eso es importante tratar de ponerse en su sitio (desde, por poner un ejemplo). Un profesional del posicionamiento web es alguien que comprende y conoce al buscador, que sabe lo que le agrada, no alguien que le intenta engañar con campañas beligerantes y trucos para lograr resultados rápidos.

Demasiadas veces, las campañas posicionamiento web consisten en hacer spam, en conseguir direcciones de correo electrónico como sea y empezar a mandar indiscriminadamente información no pedida a la gente. De ahí que muy frecuentemente se asocie el posicionamiento web en buscadores con el correo no deseado. Hay buenos y malos profesionales en cualquier oficio, y en el planeta de las empresas dedicadas al posicionamiento en buscadores lógicamente hay de todo:

• Algunos te cobran trescientos euros por instalarte 4 plugins (y lo llaman SEO)
• Otros te dan de alta en cientos de directorios on line (y lo llaman posicionamiento en buscadores)
• Hay quien te llenará la página web de basura (exceso de palabras clave en los textos, en las direcciones, código innecesario, etcétera, y lo llamará SEO
• A veces la estrategia consistirá en instalar Wordpress y poco más (mas lo llaman posicionamiento SEO)

SEO no es instalar WP, no es instalar cuatro complementos ni darte de alta en buscadores web y directorios (a no ser que sea) que absolutamente nadie emplea, no es ofuscarse con los «errores» del, sinó trabajar los contenidos para que sean lo más relevantes y útiles posibles para nuestras visitas y cuidar el lenguaje que usamos para construir la web (HTML, CSS, PHP, Javascript…).

«Contratar a un posicionamiento web en buscadores es una decisión fundamental que puede prosperar su lugar y ahorrarle tiempo, aunque también se expone a dañar su funcionamiento y reputación. Asegúrese de averiguar tanto las posibles ventajas como los daños que un posicionamiento SEO poco solvente puede provocar en su sitio.»(Fuente:)

Una campaña de optimización web empieza desde el diseño y después el desarrollo de la web: colocar las etiquetas de título apropiadamente, imágenes con información auxiliar, direcciones descriptivas, código limpio y fácil de «digerir», una estructura lógica, añadir links relevantes, contenidos trabajados y también interesantes, etc. Son cosas básicas, de sentido común, ciertas responsabilidad del diseñador web, otras del desarrollador, otras de la persona o bien equipo encargado de crear el contenido y otras de alguien que comprenda bien cómo marcha esto del posicionamiento. Si esto no está hecho, no es que precises un especialista posicionamiento web en buscadores, es que tu página web no está bien hecha.

La mejor estrategia debería consistir, después de lograr tener una base sólida sobre la que trabajar, en darle interés, hacer que nuestra página web sea única y refulgente en algún aspecto, en conseguir diferenciarnos del resto de competidores. Es decir, en resaltar.

Una estrategia basada en prosperar un sitio web desde la base puede ser interesante, pero una que prometa aplicar trucos y secretos oscuros que solo los profesionales conocen y con «resultados comprobables y garantizados», seguramente no.

En otras palabras, es importante ver nuestra nueva página web como un organismo, algo vivo que tenemos que alimentar y que tiene que servir a los lectores y usuarios, no al motor de búsqueda de Google. Se trata en definitiva de crear webs accesibles para los buscadores web, mas hechas para los usuarios. La mejor estrategia debería consistir, después de conseguir tener una base sólida sobre la que trabajar, en darle interés, hacer que sea única y refulgente en algún aspecto, en conseguir diferenciarnos del resto de competidores. Es decir, en destacar.

El factor diferenciador puede ser el costo de los productos que se ofrecen, pero también las comodidades de pago, las descripciones, el servicio posventa, la atención al usuario, el diseño, la experiencia de usuario, la autoridad de nuestra información, la calidad del material visual (fotografías, vídeos…), las ofertas, la disponibilidad del contenido en el idioma del usuario, etc.

Salir en la primera página de Google puede ser muy fácil o bien muy complicado.
En muchos casos no hace falta hacer nada a fin de que nuestra página web salga en el primer resultado, sin aplicar ninguna técnica singular de posicionamiento. Esto es lo que mucha gente no entiende:
si hay quien cobra por posicionar mi web, ¿cómo es que puedo salir sin hacer nada?

Además, imaginemos que la campaña de posicionamiento ha funcionado de forma perfecta y estamos recibiendo un montón de visitas. Si estas visitas llegan a nuestra web y no ven nada interesante, como es lógico, volverán atrás y buscarán otra página, quizás peor posicionada, mas con mejor contenido o bien servicios. En otras palabras, aunque la campaña de posicionamiento sea un éxito, si la conversión falla, todo los sacrificios anteriores habrán sido inútiles.

No soy experto en SEO, mas por mi experiencia, muchas veces las empresas, negocios y particulares más que una campaña de optimización en motores de búsqueda lo que necesitan urgentemente es un contenido apropiado, un contenido que ayude al usuario a hallar y entender lo que busca, y que al tiempo sea bien indexado por Google y el resto de buscadores web.

No se puede hacer una campaña posicionamiento web en buscadores con contenidos pobres, con entradas de una línea o un párrafo escrito de cualquier manera. El primer paso es hablar con el usuario y explicarle que no se trata de abonar más, se trata de ofrecer más al usuario, al visitante de su web, y para eso en muchas ocasiones no hace falta abonar a nadie (como mucho a alguien a fin de que te explique esto y a otro para que te escriba los contenidos o le dé valor y también interés a la página web).

Poco a poco hemos ido generando una
obsesión por el SEO. Si bien casi siempre y en toda circunstancia será ventajoso contratar una campaña prolongada de optimización, las compañías invierten un montón de dinero en agencias de posicionamiento un poco a ciegas, sin saber muy bien dónde va ese dinero y qué opciones alternativas tienen.

En muchos casos, el mejor posicionamiento SEO que te pueden ofrecer en un primer instante es explicarte cómo indexan los motores de búsqueda, cómo organizan los resultados, qué factores son importantes, y para eso en muchas ocasiones no es necesario instalar nada ni contratar a una agencia que nos cobre cada mes por sus servicios.

Malas señales al contratar un SEO

• 
  Promesas poco creíbles: cuando alguien promete resultados sorprendentes en la primera página de Google, o bien que en cuestión de 48 horas nuestra página web aparecerá posicionada, singularmente si ya antes no se ha hecho un pequeño estudio previo. Asegurar resultados en la primera posición es bastante arriesgado, a no ser que la competencia para nuestras palabras clave sea bajísima.
• 
  Envíos a cientos de buscadores web y directorios online: si la estrategia de posicionamiento incluye envíos masivos a buscadores web, es una señal clara de que el cerebro del SEO en cuestión se quedó parado en el año 2000. Las webs ya no necesitan ser enviadas por absolutamente nadie a ningún buscador importante (salvo casos muy concretos)
• 
  Enlaces externos asegurados: no todos y cada uno de los enlaces que se consiguen son relevantes. Si provienen de sitios que no tienen nada que ver con la temática de nuestra web, si no tienen una mínima verosimilitud o no son de confianza, da igual que consigamos cientos de links. Esta técnica ya no sirve.
• 
  Envíos de spam o llamadas telefónicas no solicitadas: cuando una empresa tiene que recurrir a mandar correo no solicitado () o bien a hacer llamadas promocionales («marketing telefónico») para lograr clientes y/o visitas. No confíes en empresas SEO, consultorías o agencias web que envían mensajes de correo no pedido.
• Si entre sus servicios
  no se incluye la creación y mejora del contenidoes probable que la compañía se dedique básicamente a intentar engañar al buscador con trucos y recursos para lograr resultados a corto plazo.
• 
  Preocuparse más por la densidad de palabras clave, cantidad de enlaces permitidos, fallos de validación, trucos recién descubiertos, etc. que por ofrecer contenido de calidad para el usuario y lograr una relación con él abierta y perdurable.

Cosas que puede hacer uno mismo

Hay bastantes cosas que puede hacer uno mismo con un poco de tiempo y dedicación:

• 
  Estudiar, analizar un tanto las palabras claveque nos interesan: haz una lista de palabras, oraciones y combinaciones de palabras con las que tu negocio se identifica. No es lo mismo salir en la primera página de Google con «Hoteles Mallorca» que con «Hoteles Palma Mallorca verano 2013», de ahí que es necesario profundizar un poco y localizar palabras que nos definan más allá de las obvias y probablemente difíciles de conseguir.
• 
  Estudiar a la competencia: no es necesario pasarse días y escribir un informe exhaustivo, sencillamente visita sus webs, mira cómo funcionan, qué ofrecen, por qué crees que tienen éxito…
• 
  Crear contenido para la web: esto puede hacerlo uno mismo o contratar a alguien a fin de que asista, todo depende de cómo se nos dé redactar. Se trata de conseguir textos francos y útiles, más que publicidad vacía. Procura no ser demasiado breve (Google es muy grande y come mucho), ni tampoco enrollarte sin necesidad. Aunque contrates a alguien, intenta darle ideas sobre cómo debería enfocar esos textos, a fin de que reflejen bien la intención y el alma de tu negocio, empresa o proyecto. Es fácil contratar a alguien a fin de que se preocupe de crear el contenido, pero su conocimiento será limitado; quien mejor conoce nuestro negocio y a nuestros clientes del servicio somos nosotros mismos, por eso hay que asegurarse de que la esencia del proyecto se conserva en el contenido.
• 
  Disponibilidad de contenidos en varios idiomas</ <a href="https://citiface.com/es/blog-de-diseño-web">presupuesto diseño web salamanca >. Si deseamos hacer llegar nuestro mensaje a más gente, puede ser una buena idea contratar a una. En Mallorca, por poner un ejemplo, aparte de hoteles, restaurants y demás empresas dedicadas de lleno al ámbito turístico, puede ser interesante ofrecer nuestros contenidos en inglés y alemán (y por lo visto últimamente,) para captar más visitantes si bien seamos diseñadores, entrenadores personales o artistas plásticos.
• Asegúrate de que la
  estructura y el código de tu página web está bien construido: tu página web puede seo posicionamiento buscadores , gratuita, una web que te han hecho a la medida o bien que has hecho tú mismo con algún programa de diseño. Como primer paso, abre la página de comienzo y mira el código: Ver>Opciones para desarrolladores>Ver código fuente (o accesos afines). Pide o bien contrata a alguien para que eche una ojeada al código si tienes dudas. De entrada, para empezar se trata de ver si todo está en su sitio y no hay mucho desorden.
• 
  Conseguir buenos links externos naturalesque apunten hacia nuestra web (link building): se trata de relacionarse con otras webs y otras personas, tanto en Internet como fuera de la red. No se trata de abonar por enlaces hacia tu página web, sinó de ver cómo conseguir esos links sin pedirlos. Si el contenido, los productos o bien las ofertas son interesantes, generalmente los links vendrán solos, con el tiempo. De hecho, marcha igual que cuando no existía Internet: las recomendaciones llegan con el tiempo, cuando tenemos clientes del servicio satisfechos y una imagen formada desde años de experiencia y dedicación.
• 
  Relacionarse, on line y offline, en redes sociales y en el bar, el gimnasio, la universidad, el trabajo…

Habrá quien dirá que lo que pretendo con esta entrada es exactamente posicionar esta página para busquedas relacionadas con posicionamiento web en buscadores, especialistas en posicionamiento y búsquedas afines, pero no es así, básicamente por el hecho de que no ofrecemos ese servicio. Las webs que montamos incluyen una optimización básica o avanzada (según el presupuesto), consistente en dejar preparada la web a fin de que funcione, que esté bien construida desde la base, pero eso no se llama posicionamiento SEO, se llama diseñar y desarrollar webs.

Enlaces e información relacionada

En Internet hay muchísimos artículos que tratan este tema y muestran la preocupación de diseñadores web al ver los resultados después de pasar por las manos de ciertos expertos en posicionamiento en buscadores. De todas maneras, los que están más en la línea de lo que aquí intento explicar son estos:

Enlaces generales sobre posicionamiento web

• 
  Guía posicionamiento web en buscadores de Google para principiantes: Manual para entender cómo marchan los motores de búsqueda y cómo prosperar el posicionamiento de una web: accesibilidad, nociones básicas de posicionamiento SEO, etiquetas de cabecera, estructura interna, URLs, optimización de contenido, links internos, tratamiento de imágenes, títulos, uso de robots.txt, nofollow, el posicionamiento web en dispositivos móviles, análisis, utilización de herramientas para webmasters…
  

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• (SEOmoz, en inglés): Manual de iniciación para principiantes. Una guía muy completa que cubre las estrategias esenciales para hacer sitios web que funcionen correctamente en los buscadores.

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